相亲节目作为国内综艺节目的一个重要类型，在短短20年间经历了由盛而衰的演变。今天，当很多人以为相亲节目已经走向瓶颈的时候，一档与以往所有相亲节目都截然不同的新型相亲节目横空出世，吸引了大批年轻网友的眼球。这就是由腾讯视频携手欧洲著名制作公司All3Media联合研发出品的、国内首档大型特效化妆恋爱真人秀《魅力野兽》。
7月23日，《魅力野兽》最新一期节目上线不到24小时，点击量已近1000万，4期节目网络总流量逼近1亿，评论也破10000条，最新一期“龙太子”揭下面具后竟是“好声音”飙歌王张玮，更掀起了弹幕和评论的热潮。而业内人关心的则是，《魅力野兽》的大热背后，究竟有什么“秘密法宝”使它牢牢抓住了年轻人？
“城会玩”！《魅力野兽》网格化相亲模式瞄准年轻人
7月23日，最新一期《魅力野兽》上线24小时内，即刷下3000余条评论，这也证明了年轻人对它的好奇与喜爱。“你们城里人太会玩了！”“层层反转，根本停不下来！”网友从对“野兽”男女真实面貌的猜测到对每淘汰一轮之后的吐槽，慢慢达成共识：原来相亲节目还可以这么玩！《魅力野兽》不但悬念十足，新颖趣味的形式更让早已对相亲节目失去兴趣的年轻观众拉回了节目前，“这才是这个个性时代该有的节目模式”！
事实上，不同于其他相亲节目，《魅力野兽》从一开始就不想继续从前陈旧的路子，甚至不想讨好所有人。在“互联网+”的时代，年轻人需要看到专属的特色节目，相亲节目更是如此。所以《魅力野兽》一改以往传统的相亲模式，甚至在这个“颜值的世界”大胆提出问题：不看脸，你敢爱吗？究竟今天的年轻人更看中对方的内心、外貌还是财富？正因此，《魅力野兽》采取网格化相亲模式：即区隔使用用户，按照不同的群体来获得自己的核心用户，细分人群，以精准的节目定位和富有针对性的内容方向来获取最大量目标粉丝的青睐。节目受众锁定时下年轻人，并将年轻人喜爱的元素时尚、新奇、悬念、反转、颜值等等融汇到节目里，精工细磨，做有针对性的特色内容。不但让看不到对方颜值的嘉宾“走了心”，也令业内人真正看到：这是一档华丽外表之下的“走心”节目，不侥幸，不原地踏步，用心研究年轻受众的真实需求，也真正收获了以90后为主的年轻受众支持。
没有一劳永逸，相亲节目需要“与时俱进”！
从大的创意到小的细节，《魅力野兽》的创新和突破几乎是方方面面的。它上线后的出色表现甚至引发了行业制作思路的变革。相亲节目作为国内一个重要的综艺类型，经历了几个阶段，从上个世纪90年代《今晚我们相识》等该节目类型的开拓期，到《相约星期六》《玫瑰之约》《今日有约》等相亲节目的平稳发展期，再到江苏卫视《非诚勿扰》的全国热播期。相亲节目已经早已从最初的新鲜到随处可见继而走向热播之后的没落。但是，相亲类节目的式微并非受众对这一类型不再需要，而只是新时代年轻人对于陈旧模式的“审美疲劳”。抓住了这一点，也就解开了《魅力野兽》短时间内走红网络的秘密。
从最新一期《魅力野兽》不难看出这些道理。在上一期“一男VS四女”基础上，文艺“野兽公主”、傲娇“猫女”遭“龙太子”淘汰，本期热辣“凤凰女”、害羞“美羊羊”之间的争夺战似乎成了最大看点，而事实绝非那么简单，新高富帅男嘉宾的加入让剧情“惊天逆转”，而最终的结局更是令网友惊呼不断：“龙太子居然是好声音张玮！”“高富帅居然没去赴约？！”……在90后逐渐成为网络主流受众的同时，这种新鲜刺激、悬念重重甚至随时可以吐槽的情节才是年轻人喜爱的内容，不矫情做作，直面内心抉择，哪怕是“名人”，不看脸也未必能“一路绿灯”！而即使不是明星，依然可以凭借自身魅力获得满满的高人气！这就是“互联网+”时代的张扬与霸气。
创新才是硬道理！精准定位打造高粘节目品牌
数据显示，《魅力野兽》的精准用户思路使90后受众群占据了用户总量的一半左右，不但打破了传统相亲节目的桎梏，成功锁定年轻受众，也打造了高粘性的节目品牌，通过网格化的方式成为互联网+时代综艺节目的一个重要创新案例。
《魅力野兽》用户年龄层分布数据图 数据来源：腾讯视频指数
事实上，《魅力野兽》的成功其实并不复杂，即是顺应时代趋势、用心做特色内容的必然结果。90后当道的今天，“互联网+网格化”的相亲模式才是最能快速“吸睛”的做法，创意的内容情境设计，结合精湛的好莱坞特效化妆，最终节目所呈现的新鲜、趣味及可看度、话题性都给了那些以为“相亲节目完了”的业内人狠狠一记耳光。没有哪个套路能够一劳永逸，与时俱进、“与这个时代的受众一起玩”才是永恒不被淘汰的秘密。
（新闻稿 2015-07-24）
