全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告》。报告研究了2015年中国第三方手机浏览器市场动态，并对2015年中国第三方手机浏览器用户行为进行了调查，同时对UC手机浏览器、360手机浏览器、百度手机浏览器、QQ手机浏览器应用首页布局功能进行了对比，分析并预测了中国第三方手机浏览器市场未来发展趋势。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器排名第一，占比56.2%，同时，在品牌认知度方面，UC(优视)手机浏览器也是遥遥领先于其他第三方手机浏览器品牌，占比72.1%。
实现内容精准推送 UC巩固手机浏览器领先地位
2015年的中国第三方手机浏览器市场可谓风起云涌，为了抢夺市场，各大浏览器也是卯足了劲，玩创意、玩情怀、玩概念、玩技术、还玩免费。QQ手机浏览器新增了微信热文的阅读功能并且增设了热门页游的一级入口;百度手机浏览器在5.7正式版推出了互动吐槽功能，将其命名为“趣星球”，同时邀请大咖入驻参与，深耕手机浏览器娱乐化转型;360手机浏览器发起了免费送流量活动，用户通过下载最新版的360手机浏览器APP，即可获360手机浏览器上网专用流量包;更大浏览器纷纷推出了升级版的浏览器内核，提高了浏览器的H5兼容能力。
8月20日，UC手机浏览器在北京举行了11周年庆典，并推出了个性化版本UC浏览器，同时宣布新品牌理念：给的再多，不如懂我。UC手机浏览器宣布将和阿里妈妈、新浪、优酷、人民网等达成合作，构建由合作方提供内容，UC手机浏览器提供流量，阿里妈妈提供合作方商业化模式的“内容+流量+商业化”开放生态。
艾媒咨询分析认为， UC手机浏览器本年度依托大数据个性化精准推送打造了UC头条产品，并先后发布了自媒体平台UC订阅号、UC头条广告平台等，致力构建完备的内容分发平台生态。基于UC头条个性化的塑造，UC手机浏览器不仅提供了更大的流量平台，更能为用户实现了内容的精确推送，从而继续巩固自身在手机浏览器市场中的领先地位。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器排名第一，占比56.2%，同时，在品牌认知度方面，UC(优视)手机浏览器也是遥遥领先于其他第三方手机浏览器品牌，占比72.1%。
艾媒咨询分析认为，在H5以及大数据技术逐步升级和广泛应用的情况下，围绕第三方手机浏览器市场的争夺或将又一次迎来营销热潮。
用户以浏览网页为主 浏览器个性化精细化是关键
手机浏览器的发展已进入3.0时代，作为用户获取资讯的主要入口，手机浏览器在聚合包括搜索、小说、视频等诸多功能之后，信息的精准推送或将成为市场下一个突破口。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年， 30.2%的用户表示打开浏览器应用后会先通过点击首页图片进入网页，22.9%的用户则直接使用搜索框进行相关搜索。艾媒咨询分析认为，目前用户在使用手机浏览器时仍以浏览页面为主。但随着国内第三方手机浏览器个性化和精细化的开发后，相应浏览器插件以及资讯浏览功能的使用率有望逐渐上升。
而在中国第三方手机浏览器用户首页资讯浏览使用情况中，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年， 58.2%的用户表示会对感兴趣的资讯进行浏览;13.1%的用户则已主动使用资讯阅读功能，仍有将近三成用户表示未尝试过第三方浏览器首页资讯浏览功能。
艾媒咨询分析认为，中国当前多家第三方手机浏览器已在首页为用户添置了资讯浏览的位置，为用户提供资讯阅读、图片查看等功能。虽然目前该功能使用率已到达一定水平，但大部分用户在该功能上仍未有相对稳定的使用习惯。因此，在首页咨询展示上进行更精准化的投放来培养用户的使用习惯，是第三方手机浏览器需要探寻的一个方向。
用户争夺战从首页开始 UC要“懂你”
随着第三方手机浏览器市场的用户争夺愈发激烈，各大手机浏览器也纷纷在自己的首页上下功夫，力图打造出充分发挥自身所长的首页布局与功能，突出差异化定位。百度手机浏览器在首页界面里采用了标签格子式的呈现，并在首页为“趣星球”设置了一个入口;360手机浏览器在首页的功能呈现上为用户提供了更多的自由度，用户可根据自身需求进行设置，以使用便利性;QQ手机浏览器在首页里放置了微信热文板块，更增加了页游板块，充分利用了腾讯自身的资源。
而年度用户满意度最高的UC手机浏览器首页的一大核心亮点功能是UC头条。用户在首页上拉即可进入UC头条页面。UC头条采用了信息流的方式为用户推送相关的新闻、活动以及专题等资讯内容，根据时下热点通过大数据分析，带给用户最精确最直观的“痛点”、“热点”、“兴趣点”全方位感受，真正做到“懂你所爱”。如去年最受关注的雾霾话题时，UC头条也是迅速跟进，以“’拼‘出你的天空”为主题，发布了大数据版天空质量大合照。作为一款老牌移动浏览器来说，UC头条的此类专题在数据可视化方面具有创新意义，拓展了互联网理念，朝着多维的互联网趋势发展。目前也正是在通过大数据内容的相结合，从数字，科技化，直达所需，引领着新的思潮。
同时，用户也可以自定义关注资讯类型，在功能里通过横向滑动切换，根据自身需求找到特定资讯类型板块进行阅读。对应UC手机浏览器新品牌理念“给的再多，不如懂我。” 个性化阅读功能也基于了用户的大数据等方面的技术进行了信息的选取推送，为用户推荐个性化定制内容。
服务差异化 内容为王打造新生态
艾媒咨询分析认为，当前国内第三方手机浏览器格局基本稳定，市场上产品同质化问题也困扰着各家厂商。同时，在受到原生APP的冲击下，也促使手机浏览器厂商开始逐渐发力垂直细分领域和个性化竞争。为了实现服务的差异化，手机浏览器厂商越来越重视应用内资讯内容的质量，开始尝试通过原创、独家资源以及技术来实现内容的升级。同时，手机浏览器在信息流资讯推送的创新，或将对当前移动新闻资讯分发的市场格局产生巨大冲击。
另一方面，凭借手机浏览器在用户获取信息入口的天然优势，国内第三方手机浏览器厂商已经布局深挖用户获取信息的后向服务生态。在为用户提供信息资讯的同时，手机浏览器基于多平台的大数据服务，更是可以为用户提供更加精准的饮食、娱乐等服务功能。基于大数据技术的日趋发展，手机浏览器的跨界服务能力也将得到充实，相应也增强了手机浏览器的流量变现能力，市场生态也有望进一步完善。
（新闻稿 2016-02-02）
