4月23日是联合国教科文组织指定的“世界读书日”。在阅读日前后，细心的读者可能已经发现从京东购买的图书包装发生了变化，“封面协会会长”，“晒书狂魔”，等等九种充满趣味的书籍包装袋以幽默却不失深刻的总结，让众生读书相躺枪。这一现象瞬时引起网友的关注，并在微博中引起大咖的转发，你属哪类“读书人”，成为线上线下书虫们热议的话题。
京东作为国内最大的电商之一，旗下图书频道的图书种类、新书发布、电子书资源等多方面相关业务趋向完善。在今年的世界图书日到来之际，京东率先发起悦读节，通过一系列的促销措施来推动公众对阅读的重视。
京东针对九类不同类型的读书人群，专门设计了“读书众生相”包装袋以犀利风趣的语言高度概括了种种爱书之人的形象。无论你是“书架守望者”、“仰望榜单派”还是“晒书狂魔”，通过海报上生动幽默而又不失深度的总结，将你在整改读书人群中的拥有特性揭发的淋漓尽致。这些风趣幽默的包装作为京东“阅读节”一系列活动的一部分，引起人们对阅读的高度热情，网友纷纷对号入座，寻找属于自己的“众生相”。
“这世上所有的一见钟情都和颜值有关，封面才是内容的敲门砖”、“ 买书就像找对象，朋友介绍永远是捷径”等一系列机(dòu)智(bī)的文案，仔细咂摸还是蛮有哲理的，瞬间戳中不少读者的心。
新的图书包装给人以全新的感受，晒书照也悄然成为“读书众生相”们在微博等社交媒体的新的“娱乐项目”。略带调侃创意的文案，带给人一种坏坏的窃喜，晒单的潜台词也貌似成了“哇咔咔，偶就是这样滴淫”。
当然京东“读书众生相”在微博等社交媒体上的热度远不止晒单而已。京东特色海报快递车更是被微博红人、网友热议、转发。与之前的路数异曲同工，京东悦读节怎能放过快递车?同样内容的海报也随着快递车深入大街小巷，让早已习惯了红白配的京东快递车顿时“颜值”大增，被围观的“下场”也是在所难免。
相比其它电商平台，京东的“悦读节”，个性图书包装袋，同样内容的快递车体海报，更加接地气和受欢迎。打破了千篇一律的商品化包装，使得单调的书籍包装袋承载了文化推广的作用，同时也是京东图书精准营销、打造品牌差异化的一记重拳。
爱阅读爱生活，爱阅读爱智慧。京东的这一系列围绕世界阅读日所做的推广活动，既是趣味调侃引起读书热情的营销，也是深层次的文化理念培育。京东从整个国民阅读习惯的改善层面着眼，以微小处见大智慧，通过小小的包装袋传播爱阅读的大理念。从此次京东打造图片品牌差异化的这一系列举措，不仅会引发人们对京东图书的战略布局有了更多的猜想。而“悦读节”这一系列活动所掀起的“波澜”还在持续发酵当中，会在线上线下起到多大的影响力，收获多少读书人的口碑和美誉度，我们不妨拭目以待。
（新闻稿 2015-04-27）
