IP成为游戏圈一个非常火热的词汇，拥有知名IP的产品看起来仿佛被加持了光环。各大厂商和大佬也纷纷表示，开始将IP作为自己的2015年的重要战略方针，并且花重金买下IP版权，准备大走IP游戏路线。
近日，卓易市场发布了2015年1-2月平台手游数据报告。报告数据显示，上线游戏103款，其中重点推荐游戏42款，IP游戏25款。网游主要还是以ARPG、RPG、卡牌为主导。另外，消除、跑酷、等单机游戏仍是比较集中的游戏。从卓易市场网游和单机的下载TOP10来看，IP游戏成为下载热点。
纵观手游市场，收入过千万的产品无一不是强IP。从年初的《神偷奶爸：小黄人快跑》、《爸爸去哪儿2》，到大获成功的《天龙八部3D》等，均显现出IP对产品的巨大推动作用。2015年卓易市场平台TOP100手游数据显示，有IP概念的游戏占比已经达到52%，动漫及影视题材的占比逐渐扩大，展现锋芒；且有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入是无IP游戏的两倍。IP在用户引导初期具有不可估量的经济价值。
IP的价值毋庸置疑，对于拿到优质IP的厂家，利用资金、团队等优势开发出一批经典的游戏作品，对玩家乃至整个游戏行业都是非常有益的。通过对手游IP现状的观察与分析， 2014年手游IP价格翻涨3倍，2015年竞争会愈演愈烈。
面对全新趋势，厂商应如何应对？
1）利用好IP是推开“粉丝经济”的关键
IP不是雪中送炭，仅仅是锦上添花，如何利用好IP才是真正的关键。IP可以提升玩家及这部分粉丝有非常好的代入感，但若游戏品质不好，虽然早起借助IP可以让用户下载，却留不住用户，从留存率来看，有IP游戏留存率仅略高于无IP游戏。尤其是在这个玩家选择多到看你一眼都嫌浪费时间的手游时代，更是如此。针对这一现象，就有人另辟蹊径从影视、文学、动漫IP改编入手推出移动游戏，2014年影视、文学、动漫 改编的游戏几乎“停不下来”， 基于IP的强大优势，也确实创造过不少叫好又叫座的产品，比如《奔跑吧兄弟》。相比单纯拿到IP，游戏本身的品质以及对于“情怀”的坚持才是真正推开“粉丝经济”大门的钥匙。
2）高品质、精细化运营提升IP价值
那么市场上众多同类型的IP产品，其市场表现也不尽相同，CP千辛万苦拿到IP后，应该如何将IP价值发挥到最大？业内人士认为，一方面，要保障产品品质，打造精品；另一方面，要与渠道紧密合作，对IP产品进行精细化运营，CP应从内容玩法上入手，使其最大限度的贴合IP，发挥自身的优势将版权与游戏设计本身强强组合，避免出现同质化现象，打造精品，才能得到玩家的认同。此外，除了优质内容的支撑，还需一个优质的发行渠道支持，通过精细化运营来提升IP价值，这是以后任何游戏产品想成功必须正视的问题。以《全民奇迹》、《天降雄师》、《奔跑吧兄弟》、《熊出没2》为例，卓易市场通过精细化的运作方式，包括定向推广、数据监控、专题活动、线下活动等，帮助IP与用户深度链接，取得次日留存高达65%以上的成绩。
渠道对IP产品的这种立体化推广，营销活动和渠道位也能刺激和助力游戏提升整体表现。
在业内人士看来，一个好的IP可以产生非常大的连带价值，但拥有一个知名IP却并不意味着百分百的成功。手游的生命周期很短，即便积累了一定量级的用户，要是游戏品质不够硬，又没有吸引人的的玩法，非常容易造成流失。仅凭借IP的力量并非一劳永逸，关键还是配合平台的精细运营和推广，IP价值还将持续爆发。
卓易市场，是腾讯第一大第三分商，国内最早推出的基于Android系统的本土化应用商店，致力于为广大android爱好者提供最全面、最快捷的一站式智能终端服务，尽情享受应用的无限乐趣。每年终端安装量超过五千万，累计用户已近一亿，应用下载量超过30亿次。
（新闻稿 2015-03-23）
