2015年春节假期已经过去，这个假期注定是一个不同于以往的春节。在“抢红包”、“测运势”等互联网应用的带领下，基于互动和分享的新“年味活动”开始大行其道，成了过年的“主菜”之一。回顾春节期间五彩缤纷的各种网上应用，除去“抢红包”，来自hao123、360网页导航、搜狗导航等众多的导航网站的互动小游戏也得到了网友的好评，其设计的独创性颇受青年群体的青睐。
电脑上可以“放鞭炮”，手机可以“测运势”
以hao123春节期间推出的“网上放鞭炮”和“测运势”两个互动为例。“网上放鞭炮”是hao123导航首页的一个小游戏，在导航首页的两侧悬挂动画鞭炮，把鼠标放在鞭炮下方的引线处，就可以点燃鞭炮。经过一连串鞭炮爆炸声后，4个随机生成羊年祝福的文字小红包从鞭炮爆炸中产生。网友可以随机抽取，并直接转发到新浪或腾讯微博和QQ空间。据了解，春节前后，“点燃鞭炮抽红包”的访问量超过百万，随后又有7成网友对抽取到的“祝福红包”进行了转发。
“测运势”则是hao123的无线客户端结合大众关注来年运势的需求，开发的一项“神测试”服务。只要网友输入一个昵称，就可以算一算未来一年的运势。程序算出的结果大多是来年幸福吉祥，财运滚滚，给网友带来一个新年的好彩头。数据显示，参与“测运势”的网友也超过40万，且转发分享率接近四分一。
互联网技术不断升级内容仍是主心骨
过年“抢红包”不是今年的发明，去年春节广大网友就已经抢得不亦乐乎，但是尚未形成应用大潮。而今年春节的网上互动则是进入了全民狂欢的状态。除了hao123的“放鞭炮”和“测运势”，其他导航网站也推出了春节民俗介绍、春节文化展示等诸多互动。不少网友认为，在疯狂“抢红包”之余，上网放放鞭炮、算一下运势、转发一下经典祝福语，还是很有“年味”的。
这一趋势的出现，代表着以H5为代表的新一代移动互联网应用技术已经逐渐成熟。网民翻阅并转发电子杂志式的页面已经成为习惯。同时，网友之所以会喜欢这些互动，与运营方精心的策划和准备也密不可分。在广大互联网企业均掌握H5开发技术的环境下，“内容为王”仍然是Web2.0时代竞争的重要法则。例如“网上放鞭炮”和“抽祝福红包”就满足了网友在春节期间的基本需求：祈福和分享。来自江苏的网友小景就说，“放鞭炮”后得到的红包虽然没有“抢红包”带来的财富，但是包含着传统佳节最美好的祝福，让人心情大畅。
年轻化设计乃是“创意过节”的趋势
在互联网技术日新月异的时代，不断创新的过年方式层出不穷。事实上，许多网民的需求也跟随技术革新发生着形式甚至本质上的改变，许多新的产品设计也应运而生。比如拜年，已经经历了电话、短信、微信等多种形态的变迁。而发红包则通过互联网实现了推陈出新。而青年群体，正是应用这些变革产品和产生新需求的主力军。
“未来，过年、拜年的方式肯定会更加多元化，紧密跟随科技潮流的青年群体将是企业角逐市场的关键。”业内人士如是说。“网上放鞭炮”和“手机测运势”正是在这种背景下产生。由于hao123的这两款设计紧跟青年群体的娱乐和分享需求，因而受到了网友的欢迎。近年来随着网民年龄结构的变化，hao123一直在设计上推陈出新，此前就设计了“多仔”这一卡通吉祥物，尊重新生网民的认知习惯，注重年轻群体的视听体验感，获得了年轻群体的喜爱。而本次春节活动的设计中，不仅将多仔变身为无线端活动的“神算子”，网页版点鞭炮的设计也在传统文化风格中加入更多年轻人喜欢的元素。预计，在未来的诸多节日里，类似的年轻化趣味互动将继续大行其道。
（新闻稿 2015-02-26）
