从若干年前的3Q大战开始，互联网领域的“封杀”与“反封杀”就成为一种常态。尤其是在“撕逼”一词普及之后，网友终于找到了一个感性的词汇来形容这种品牌间类似跑马圈地的争斗。前不久音乐类的App终于也被拖下水——微信大笔一挥，让网友无法再通过虾米音乐、天天动听和网易云音乐等App向微信朋友圈分享歌曲。
此后自然少不了一场文案质量颇高的“撕逼”。其中，微信对“封杀”以上App的理由表现得义正词严：“涉及盗版问题”。而网易云音乐则指责腾讯是为保护QQ音乐的市场份额。这种罗生门式的相互指责已经见怪不怪，但真正令人关心的是，被微信“封杀”的App是否会面临份额的流失，或者说能否在朋友圈分享歌曲，对用户选择音乐App的影响有多大?
在事件发酵过程中，不少品牌都跟风推出自己的文案借势炒作了一把。而百度音乐却一直默不作声，看似是错过了一次曝光的好机会。不过就在今天，百度音乐App进行了一次版本更新，其中最大的变化在于将去年12月首推的智能场景电台功能进行了一次扩充。场景电台的数量从之前的十几个飙升到数百个，基本覆盖了绝大多数用户想得到和想不到的生活场景——所以说百度音乐在这次封杀事件中错过了借机营销的机会，是不是因为正忙于开脑洞想场景专注于产品功能创新呢?
智能场景电台是百度音乐App从去年年底开始主打的创新功能。借助移动设备上的传感器(sensor)，根据当前的时间、位置，配合对用户使用习惯的分析，来智能识别出用户所处的场景，并向用户推荐最合适的场景电台以及最合适的歌曲。最初智能场景电台只有“起床”、“工作”、“运动”等十几个相对最高频和日常的场景。这次扩充，增加了更多维度的场景，同时也对很多场景进行了细分。例如起床这个场景，除了普通的“起床”外，还增加了“该死的闹钟”和“赖床”等有点小情怀却又不乏任性的场景。与情绪有关的场景中，既有“开心”、“轻松”这类普通情绪，也有“醉了”、“治愈”这种只有网络人群才能体会的奇葩心情。
在所有的音乐App中，电台基本是必不可少的功能，它让用户多了一种无需进行太多操作的选曲方式，并且还可以期待听到一首意料之外好歌的惊喜。百度音乐智能场景电台则在此基础上，又让用户能在所有或绝大多数生活场景中，都能找到一个相应的电台来与之对应，拥有随身携带的BGM(背景音乐)，以进一步提升用户听音乐的积极性，也更符合移动互联网时代用户的听歌习惯。
现在回到前面的问题：社交平台的封杀对音乐App有多大影响?
回答这个问题之前，先要考虑一个更基本的问题：用户为什么要在手机上装一个音乐类的App?是为了听音乐还是为了在社交平台上分享?显然前者才是音乐App的本职工作。当然这需要有足够齐全的曲库和更新机制，同时还需要一些既让用户乐于接受，又与别人不同的差异化优势。而无论各个音乐App的独特优势是什么，其实目的都在于让用户更爱听音乐，更爱玩音乐。
由此看来，一个社交平台的封杀似乎远不能决定音乐App的前途。与其挥舞版权保护的宝剑，不如多去思考如何让用户离不开音乐和音乐App——当然，版权也是要尊重和保护的，无须什么高大上的理由，起码可以让自己少一些麻烦。
这几天汽车品牌之间“山丘体”的广告撕逼正在如火如荼。参战的品牌虽然挖苦对手，但也更注重体现自己的卖点——这是音乐App们可以借鉴的做法。对于普通用户来说，封杀之争、版权纠纷，带给他们的都只有喧闹和不便。他们更愿意在一周后的年夜饭里，打开百度音乐App的“春节”电台，听几首应景喜庆的歌曲。
当然，也并非所有的撕逼大战用户都不关心，比如最近诸多品牌都在比着发红包。而没有掺和之前封杀风波的百度音乐，这次据说也要“参战”了。看来即使在互联网时代，“人民群众需要的就是我们乐于奉送的”也依然是不变的真理。
（新闻稿 2015-02-15）
