双十一临近，价格战硝烟弥漫，各路商家纷纷打出各种低价吸引消费者。如天猫不仅打出了“不只是5折”的促销，还开启了“预售”活动，不过这一系列组合拳看似诱人，能否真正给消费者提供真正低价的商品?近日，记者以单价较高的家电品类进行了一次全网比价，发现天猫打折加预售双重优惠后价格并不比国美此前大型营销活动中的历史价格低。其中，部分产品价格甚至高于国美“9.17亲友福利日”活动的价格，预售低价或将成为迷惑消费者的“花言巧语”。
记者调查发现，在手机通讯类产品的预售页面，销售较为火爆的16G全网通版iPhone6金色版的预售价为4288元，而国美在“917亲友福利日”活动当天iPhone6已经执行了4199元的价格。
然而，令人遗憾的是，天猫预售价高于国美历史价，手机并非个例。
记者还查阅到，作为国美优势品类的彩电，天猫多款产品预售价均高于国美历史价。如创维55吋超薄4K智能电视，天猫双十一预售价为5999元，而国美销售发票显示10月11日同款电视已经以5599元的低价回馈消费者;索尼48吋网络电视在天猫电器城的预售价为3399元，而国美销售发票显示同款电视9月17日当天价格就已低至2999元。
一款市场上较为热销的西门子610L对开门冰箱在天猫平台的预售价为6149元，同款冰箱此前在国美“9.17亲友福利日”活动当天仅售5999元。
在洗衣机品类中，小天鹅7KG变频滚筒，天猫双十一预售价为1998元，而国美“917”活动价格已跌至1898元。
除了彩电、冰箱、洗衣机大家电外，天猫平台上的厨卫电器品类价格优势似乎也并不明显。在“厨卫大家电”页面，一款预售价为3980元的方太烟灶套餐，在国美“亮剑618活动”的活动中售价仅为3370元。美的热水器天猫预售价为1079元，国美线下同款机型在今年7月已经降至999元。
另外，天猫电器城在售的佳能尼康D5200单反相机价格为2699元，同款单反相机在十一黄金周期间国美门店成交价已经低至2582元;而家庭主妇们最喜爱的九阳豆浆机、美的电磁炉、苏泊尔电饭煲等厨房小家电，天猫的预售价格也高于或等同于国美历史价。
事实上，在渠道转换更为便捷的背景下，历经各种购物节洗礼后，消费者变的更加理智，相比于此前对商家单方面宣传“超低价”的迷信，消费者更相信自己的眼睛，只有经过全网比价并确认为最低价之后，消费者才会决定购买。对此，今年曾先后成功举办了“黑色星期伍”、“917亲友福利日”等多场大型促销活动的国美对此体会颇深。
据了解，无论是“黑色星期伍”的销售额大增204.65%，还是“917亲友福利日”创历史纪录的单日42亿销售额，都是消费者利用国美门店的比价台或无线WI-FI进行全网比价并确认国美价格全网最低后才最终选择国美，这不仅体现了国美在家电品类方面无可比拟的优势，同时也告诫那些企图以噱头式低价糊弄消费者的商家，只有经得起全网对比的低价才能打动消费者。
国美相关负责人表示，我们一直提倡“普惠制”的营销原则，对于超低特价、限量、秒杀等这种虽然能赚取眼球但只能让少数人获利的促销行动我们是坚决予以规避的，我们希望给广大消费者是真正的低价，是性价比最好的低价。这种低价来源于我们企业的实力，来源于我们强大的供应链支持，来源于多年累积的优异的供应商关系。我们非常欢迎消费者来门店进行比价，有实力不怕比，我们有信心夺冠双十一家电市场。
（新闻稿 2015-10-29）
