每年的最后一个季度总归是古装剧的天下，今年也不出例外。《花千骨》刚结束，《多情江山》、《云中歌》、《琅琊榜》已经呈现霸屏之势，在反法西斯战争纪念的氛围中格外抢眼。
然而，与往年相比，今年多了一个特点：多部古装剧玩起了“先网播后电视播”的新模式，网络付费的风口着实非常的抢眼。最受瞩目的当属即将于10月16日20:00登陆腾讯视频的《班淑传奇》。
颠覆习惯：网络热度助力电视台收视率逆袭
暑期档电视与网络齐发力，成就了《花千骨》的收视神话与网络热度，该剧的网络播放总量总量破200亿大关，成为史上第一个网络播放破200亿的电视剧。
既《花千骨》实现了电视平台与视频网站的双赢之后，《琅琊榜》也在网络热度帮助的下实现了收视率和播放量的逆袭！该剧在网络上的口碑相当好，网友将这部剧称为智商好、颜值高、演技赞、剧本牛，纷纷感慨这部剧集的良心制作。网络口碑持续发酵，电视台收视率也随之不断上涨，网络播放量也在10月2日成功破2亿！
颠覆正在进行，随着80、90后一代人开始成为主力消费人群，电视剧的收视习惯也正在被改变。打破电视平台播出受时间段、广告打扰、观看设备的限制，通过网络看剧已经成为主流选择，而顺应群体收视习惯的改变，改变以往传统的拍片和播出方式，也正成为一种趋势。而正式因为这种趋势，让很多并不受还掌控着遥控器的“大妈”喜欢的剧集在网络平台开花绽放，并收获喜悦。暑期档先于卫视在腾讯视频就能看全集的《华胥引》就出尽了风头，这回《班淑传奇》又未播先热，让人倍感期待。
改变玩法：追剧或将退出历史舞台
最炙手可热的人气偶像加上“先网播后上星”的新玩法，让网络视频付费模式成为更多人关注的焦点。而中国视频会员付费制度不仅开始于此！几年前，包括腾讯视频在内的多家视频网站就开启了付费模式。腾讯视频推出好莱坞会员制度，效仿QQ会员、黄钻绿钻等各种钻之后又一个“星钻”。腾讯视频独家买下HBO付费电视，每年超900集以上的影视剧，加上HBO电影电视片库资源，强大的内容库成为付费的大卖点，赚足了眼球。
今年暑假开始，腾讯视频采用了“免费用户跟播+会员付费看全集”的播出模式与各大卫视展开合作，包括《华胥引》和正在热播的《大猫儿追爱记》，利用大制作、大IP、大卡司的大剧为付费摇旗呐喊，声音不小，也让很多跃跃欲试的人一咬牙、一跺脚花钱拿下了这个“星钻”。
在付费风口之下，已经引发市场的众多反应。光线推出“先看”，发力网络院线，接下来的三年时间内，将投资不少于几十亿用于网络院线的建设。光线的口气很大，要做中国的Netflix！而实际上，先看网上线一个月反响还不错，光线称“数字超过预期”。
在《神雕侠侣》和《云中歌》相继在湖南卫视播出之后，于正将手上仅剩的《班淑传奇》押宝在了腾讯视频。9月25日，片方特意搞了一场看片会，让众多业内人士先睹为快，从观剧的效果来看，赞誉不错，特别是对于加入了笑料、多角恋等，特别是太后将军搞私情，小姨子倒追姐夫这些桥段让人再次看到了于正的“功力”，也对这部剧选择在视频网站先播有更大的信心。
时代变了，玩法变了！张艺谋御用编剧顾小白今年5月开始投奔网剧，这回于正也开始“弃暗投明”。也许，再过几年，追剧模式或永远的退出历史舞台，付费模式将成为“新浪潮”。
引领趋势：《班淑传奇》提前一年付费看全集
由于正担当制片人，景甜、张哲瀚等主演的古装大剧《班淑传奇》将于10月16日独家登陆腾讯视频，采用先于电视台在视频网站播出的形式“抢档”，观众只要付费成为腾讯好莱坞会员，就能一口气看完全集。而要在电视上观看这部剧，就只能等到2016年咯，网络几乎先于电视一年播出。
《班淑传奇》由擅长撰写女性职场故事的张巍执笔，以宫廷内学堂为背景，讲述了草原孤女班淑千里寻亲遭族人嫌弃后，卧薪尝胆进入宫中，经历重重磨难，最终修炼成一代辅佐皇家女傅的故事。作为《陆贞传奇》的姊妹篇，无论是在制作上还是故事的精彩程度上都全面升级，而献出荧屏首秀的景甜将扮演励志女傅班淑，她也将作为杨幂、袁姗姗、赵丽颖之后，于正打造的又一重磅人物，大尺度地与李佳航、李晟、付辛博、李心艾、高云翔、迪丽热巴、张馨予、邓莎等明星，打怪升级，开启波诡云谲的宫廷冒险之旅。
随着视频网站付费业务的成熟、用户对付费看剧接受程度的提高，越来越多的传统制作人也加入到付费和投身于网剧的浪潮中。《蜀山战纪》制作人、主演吴奇隆就表示，支撑他做出大胆决策的理由很简单，“新一代台网剧的观看模式比传统电视剧更主动，更符合90后网生代的观看习惯”；金牌制作人侯鸿亮在上海电视节表示将要拿出精品的内容试水付费；古装剧的常胜将军、制作人于正也很看好视频付费和网剧市场，近期和腾讯视频合作将《班淑传奇》针对付费用户播出，早于电视台近一年播出；这也是腾讯视频继《华胥引》付费用户看全集之后的又一次创新之举。
在9月11日企鹅影业的发布会上，传统的金牌制作人在网剧市场和付费的利好消息下，组团投身网剧市场：《花千骨》制片人唐丽君、《伪装者》、《琅琊榜》制片人侯鸿亮；《大明宫词》、《橘子红了》导演李少红+编剧严歌苓，《宫》编剧于正等都将与2016年有重量级的网剧作品推出。
付费看剧已经成为趋势，而这个趋势必将影响即将在2016年出现的网剧“井喷”年。“先于电视看全集”能否成为一个促使网友付费的驱动力，从目前的众多实验来看效果还是相当不错的，吴奇隆、白一骢等就已经尝到了其中的甜头。而类似于《班淑传奇》这样有大牌编剧于正、明星大咖以及腾讯的强社交资源“背书”的作品先能否为这个行业树立新的“现象级”标杆，还有待于市场的检验。不过，腾讯视频向来不是省油的灯，据说已经邀请剧中明星利用弹幕、在线聊天、微博等形式在播出期间与观众实现零距离互动，如此“强推”待遇，可见一斑。
《班淑传奇》比电视提前一年在腾讯视频播出，并且可以看全集，虽然得先付费，但终于可以告别追剧的烦恼，还是觉得相当划算和期待！
（新闻稿 2015-10-14）
