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小天鹅: “稳增长促改革” 小天鹅洗衣机市场表现惊艳

上传:cetihao     来源:信息存储服务     日期:2015-1-16

[摘要]  
   小天鹅荣列2013年度全国市场同类产品销量第一名,获得“2013年度消费者最信赖品牌”、“2014年度最佳洗衣机”、2014年度洗衣机行业“智能创新领先品牌”、比佛利滚筒洗衣机获德国IF设计大奖、中国家电“艾普兰”低碳环保奖等诸多奖项。同时,以200.01亿元的品牌价值
 
[正文]    

   1978年中国第一台全自动洗衣机小天鹅诞生,至今小天鹅成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。而且,即将过去的2014这一年,小天鹅荣列2013年度全国市场同类产品销量第一名,获得“2013年度消费者最信赖品牌”、“2014年度最佳洗衣机”、2014年度洗衣机行业“智能创新领先品牌”、比佛利滚筒洗衣机获德国IF设计大奖、中国家电“艾普兰”低碳环保奖等诸多奖项。同时,以200.01亿元的品牌价值,名列中国百强品牌第二十二位,可谓惊艳。

 


   今年前三季度GDP同比增长7.4%,由于工业增速大幅放缓和房地产市场全面滑坡,三季度GDP 7.3%的增速创下新低,中国经济显著放缓。而在这样的新常态下,小天鹅2014年前三季度销售额和销量都实现了20%以上的增长。

   近期小天鹅、美的洗衣机全国各区域的100多场大小2015年度开盘会议,场场爆满,打款、订货场面火热,与寒冬凛冽的天气形成鲜明反差。据相关负责人介绍,每场会议收款都超预期达成,在某些重点区域,双品牌在开盘会议当天就突破7千万,甚至美的单品牌收款就突破4千万,足见经销商客户对美的和小天鹅洗衣机充满信心。
 

 

   美的集团洗衣机事业部国内营销公司总经理骆泽源在会议上引用了国民经济综合统计司司长盛来运10月21日介绍2014年前三季度国民经济的运行情况时的一段话,“科学统筹稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险,在区间调控基础上更加注重定向调控,国民经济在新常态下运行总体平稳、稳中有进、稳中提质。”强调小天鹅、美的洗衣机在行业新常态下,继续推动经营转型,聚焦产品,以消费者为导向,优化产品结构,提升产品品质,改善周转效率和营运效率,促进产业持续稳定增长。

   2015年小天鹅增长目标为15%-20%,预计中高端产品销售占比超过60%。在网络时代和PC端、移动端飞速发展的前提下,以更开放的姿态,更多样的营销方式,来促进电商的发展。在商品方面,加紧对产品的改革和调整,进一步加大对研发的投入,提高智能产品、高端产品在销售中的占比。在价格方面,用多样的促销模式和创新的推广手段,如二维码等新型方式,来为终端推广增加“子弹”;在服务方面,我们会进一步增加售后网点,打造安装、检修一站式服务平台,保证消费者使用无后顾之忧。

 


  2015年,国内市场仍将是主要前沿阵地,进一步下沉渠道,加强连锁合作,开拓三四五线城市,夯实终端影响力;在产品、技术和研发上,将更加以消费者需求为导向,来设计产品,摒弃以往“研发设计什么终端卖什么”的旧营销模式,以“消费者需要什么我们设计什么”的牵引式营销来增加研发的客户导向性;此外,更值得一提的是,小天鹅不光会继续注重“卖产品”,还将同步加强品牌建设,在企业文化、公益事业上持续发展,做一个有情怀、有担当的企业。小天鹅和美的集团多年来对于社会责任持续地重视和投入,累计向社会捐款捐物已经超过6亿元人民币。

   (新闻稿 2015-01-16)


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