一直埋头做事的微影时代，一夜之间占到了中国电影总出票量的25%!
刚刚拿到了一组票房数据，立马“我伙呆”：刚刚才成立一年多的微影时代，居然占到了中国电影总票房的25%!
详细的数据情况是这样的：在中秋档期的周五到周日三天，总出票量近600万张，占大盘总出票量的21.8%。其中，27日出票量超过220万张，票房占比高达25.1%。
是的，你没看错，真的是25%!并且是全国总出票量，而不仅仅是线上出票的25%。如果单算在线售票行业的占有率的话，比例会更高。
这一方面说明了在线售票在电影市场的比重越来越重要，市场表现甚至超出了我们最乐观的预测，未来两年在线售票市场预计将占到总票房的80%。
而另一方面，也说明微影时代进入行业第一阵营的势头已经不可阻挡。电影O2O行业的竞争越来越残酷，未来会像视频网站一样呈现集中化的势头，而微影时代看来是战局中最精锐的一支力量。
集齐了这七颗龙珠，微影时代开始召唤神龙了!
微影时代一直是在线售票行业里面最低调的，过去一年来一直很少发声。大家都知道它最早是基于微信发展出的一个电影票务平台，但具体是如何修炼 “神功”，突然一夜之间“ 一鸣惊人”，相信很多人都有同样的疑问，今天我就试着梳理一下这只行业“独角兽”的发展历程，从中找出一些秘籍来。
微影时代通过“内功+外功”，达成了从量变到质变，从积攒势能到突然的爆发。这中间一共集齐了七颗龙珠，所以得以召唤神龙。下面我们就分析分析这”七龙珠”。
第一颗龙珠：微票儿平台功能和用户体验的完善
微影时代旗下票务平台微票儿，目前已经打通了微信端、QQ端和微票儿APP,跨平台整合发展。
光是微信平台就有8亿的用户，可以说，有决策能力的电影观众都在微信上。而基于微信平台的微影时代在这一年多期间，坐收移动互联网爆发的红利。微信用户转换成为微影时代的用户，就好像欧洲各国公民免签一样，转换率极高。要知道，微信给京东商城开放了一个一级目录，据说仅此一项，就让京东一下子增加了20%的销售额。
目前还在不断完善的“微票儿APP“已经升级了5版，通过快速迭代，完善了用户的购票体验。以优化用户使用感受为目的的功能在逐步上线，如开场提醒，通过这些贴心功能的设置，用户黏性不断增加。
值得一提的是，目前三个账号已实现账号互通，接下来红包、折扣等优惠玩法也将在三个平台互通，用户可以随自己方便选择多种方式购票，无论通过什么方式得到的优惠，都可以直接应用到购票环节。这些用户体验的升级将为微票儿留下更多铁杆粉丝。
第二颗龙珠：全国院线覆盖了4500多家
“要想富，先修路。”微影时代作为一个行业后进入者，这一年多来一直在跟院线合作布点做全面覆盖，全国有5000多家院线，微影时代目前已经合作了4500家，覆盖了中国90%的观影人群。这个覆盖率已经达到行业第一阵营。微影时代同时也依托于腾讯的社交平台，与院线深度互动合作，尝试不同的玩法。例如与万达院线全国202家影院合作，为《像素大战》游戏场专门开设了场次，让观众体验在电影院打游戏的刺激。再比如与院线合作，联合品牌，尝试众筹和包场的玩法，既不损害院线利息，又助力了低成本艺术佳片得到最大程度的曝光。这些互惠互利的合作和玩法，使得微影时代和院线的合作顺畅，使微票儿平台的出票量得到保障。
第三颗龙珠：智慧影院帮助院线打通互联网+之路
在跟院线的合作，除了票务合作的模式，微影时代还推出“智慧影院”项目，帮助传统院线建立互联网通路。影院属于传统产业，IT技术开发能力较弱，微票儿智慧影院系统则节约了影院开发的时间和经济成本。这个项目基于微信平台开发，影院只需通过公众号接入，即可享受平台上的所有功能，实现自主售票、自主定价、自主营销。
这种“三自主模式”已在商业运作中初见成效，在合作方金逸和耀莱智慧影院项目的运营中，智慧影院平台的出票量帮助院线贡献了很大比例的销售额。目前智慧影院已与全国百余座城市、近千家影院建立合作。这种把自主权交还给院线的商业模式，备受院线推崇。而它也助力微影时代在行业内票务低价竞争的恶性循环里找到一片蓝海。
第四颗龙珠：甄选佳作发行和营销
用户有了，社交平台建好了，影院也联通了， 这些“路修好”了，接下来引爆市场的还是靠优质的电影内容。
于是，微影时代基于大数据核心应用，筛选合作了多部优秀影片。这个暑期档，微影时代联合出品、联合发行的《大圣归来》创造了中国动画电影冠军的好成绩。其他如《煎饼侠》(联合推广)《破风》、《滚蛋吧!肿瘤君》(联合发行)、《洛克王国4》(联合出品)等等背后也都有微影时代的身影。
我们都知道朋友圈广告的强大刷屏效果，而微影时代则正是朋友圈娱乐类目的独家代理。暑期档过后，微影时代又重点展开了进口大片的合作。从8月的《终结者5》，到9月份的《碟中谍5》、《小黄人》、《像素大战》等多部好莱坞进口大片都选择微影时代旗下微票儿平台作为“移动营销合作平台”，这也是微影时代区别于其他O2O平台的一个重要的独有优势。尤其是《终结者5》首日票房1.69亿，微票儿票房占比就达20%，这主要归功于微票儿作为独家移动营销合作伙伴，联动了微信平台、QQ平台、腾讯新闻APP等拥有海量用户的移动社交平台，吸引了大量移动用户关注这部电影。
而针对中秋国庆双节档，微影时代在9月27日《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》三部国产影片的点映票房占比均达到30%以上，其中微影时代联合出品+发行的《九层妖塔》更是达到了40%。正是这几部大片的点映、以及《港囧》的上映推动了中秋电影大盘，使暑期档之后低迷良久的大盘突然爆发，而这几部强势影片，包括首日创2亿记录的《港囧》，无一例外的选择微票儿作为营销平台。微票儿整合腾讯系资源进行的全平台营销对助力票房起到了作用，而这种助力也回报给了自己，创下继暑期档17%占比后的又一个记录。
第五颗龙珠：手机QQ电影票的整合
除了外部运营以外，微影时代还有一个增量，就在近期，微票儿把手机QQ电影票也整合了进来。
已与微票儿平台打通并直接运营的QQ电影票背靠7亿QQ用户。目前，手机QQ电影票已正式上线，手机QQ的吃喝玩乐入口也已接入了电影票进行导流。而且，手机QQ电影票用户增长速度非常快，其做独立内容运营的官方服务号的粉丝数量已将近1500万。
据企鹅智酷发布的QQ使用人群报告显示，44.36%的QQ用户为95后，这一群体与微信用户群体形成明显的差异化。也就是说，这部分用户背后还有巨大的票房潜力可共挖掘，而逐渐成长的年轻群体也是未来电影市场的主力消费人群。只有培育起年轻群体的观影兴趣和观影品味，电影市场的增量才可能做大。同时，培养起他们的消费习惯，则会为自己带来巨大的忠实用户，这种长尾效应随着时间的增长体现将越为明显。微票儿瞄准这一群体，有点儿“看电影从娃娃抓起”的意思。
第六颗龙珠：商业合作场景的增加
微影时代不仅在连接影院和用户，也连接“内容+场景”。在”场景“方面越来越多地跟加多宝、蒙牛等优质品牌跨界合作，在内容层面，则产出大量基于电影、演出、体育的泛娱乐文化内容。这种连接，使娱乐和生活无缝对接，随着模式的成熟，将全方位地改变人们的消费感受。
如微影时代与蒙牛的合作，双方共同投入10亿打造幸福电影聚乐部。消费者在饮用牛奶的同时，可使用微影时代提供的观影红包甚至影票选择观看聚乐部专享电影，同时还能借助微信提供的社交功能，寻找同好，点映影片。再比如微影时代与必胜客的智慧餐厅合作，用户只要走进必胜客全国1500家餐厅的任一家，都可以体验观影专享优惠，在等待用餐的空白时间选择电影、购买影票，使休闲时光更加从容。
这种跨界合作不仅是品牌赢来新客源的优势点，也增加了微票儿平台的曝光，提升了出票量。
第七颗龙珠：精品内容转化成票房
最初上线时，微信电影票只是一个电商平台。但现在，精品内容已成为微票儿平台的重要部分。电影内容页面下增加了用户评论功能，每个影片都变成了一个小型论坛，产生数以千计的评论，同时用户可选择感兴趣的评论进行互动交流或点赞，用自发型行为帮助平台挖掘精品内容。
另外，微票儿的发现频道已在8月份升级，这里不仅有与影片紧密相关的精品文章，还紧跟时事热点、明星话题、节日等，不断推出优质活动。同时，衍生品商城也出现在发现频道上，多种与当季热片相关的精选电影周边上线，与电影票务形成互补，丰富影迷的观影体验。
借助微信朋友圈这个日均PV200亿的社交通路，微票儿平台上精品内容不断向外扩散，并卷入更多人参与。由此，微票儿独特的移动社交加电商属性，使精品内容直接转化为票房。
如上所述，在集齐了“七颗龙珠”后，微影时代拥有了召唤神龙的筹码。中秋档期票房比的爆发，看似是意料之外，但又在情理之中。
从互联网产品发展历程来看，一个平台的发展是各个部门良好配合精耕细作的结果，跟产品、内容、运营、商业合作息息相关。没有好的产品，不能带给用户良好的体验，就无法长久地拥有用户，而没有忠实用户，则没有发生井喷式爆发的基础。而从微票儿持续的出票占比增长反推，则可以看到，微票儿已经在短时间内迅速地占领了众多用户的心。随着国庆到年底档强片的纷纷上映，相信不久后，就将看到微影时代创造的下一个奇迹。
（新闻稿 2015-09-30）
