城市生活消费平台大众点评近日公布了其“战略级产品”闪惠的最新成绩单。
大众点评CEO张涛宣布的数据显示,截至8月底大众点评已攻下全国33个城市,在当地餐饮品类市场份额牢踞市场第一。多城闪惠交易额占比已超越团购,照此增速,年底大众点评闪惠交易额必将超过团购,并实现餐饮品类全国市场份额第一。
截至目前,闪惠已覆盖超过60万家门店,月交易额突破10亿元,是4月份闪惠发布当月交易额的20倍,闪惠的月交易额和使用人次皆以每月翻番的速度快速增长。目前全国开通移动支付的餐厅中,每三家就有两家接入闪惠。
今年4月“闪惠”上线后,打通了承上启下的交易环节,无缝接入商户服务流程,帮助整个生态链实现闭环。大众点评称,闪惠已成为其弯道超车的“杀手锏”。
在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、天津、武汉、成都和西安这全国10大城市中,大众点评已在其中8座实现餐饮品类市场份额第一;北、上、广、深四大一线城市更是获得大满贯,平均闪惠交易额占比已近40%,而武汉和杭州,闪惠的交易额已经超过团购,分别达到餐饮总交易的52.3%和58.9%。即便在暂居第二的成都和西安,也正快速增长。
而三四线城市,大众点评也在闪惠的助力下,抢占更多市场份额。常德、淮南、九江等数十个城市大众点评已拿下餐饮品类市场份额第一的位置,而在大理、常熟等城市,闪惠的交易占比已经超过50%,其中大理只用了4个多月,就实现了高达89%的闪惠交易额占比。
据介绍,闪惠交易额及覆盖门店数快速增长的背后,是因为传统团购体验复杂、营销模式固化,且长期使用损害商户品牌。
大众点评称,闪惠帮商户解决了传统团购模式无法解决的三大问题——便捷、灵活和品牌,实时支付更符合线下消费场景。
相比团购套餐、代金券的预付费模式,消费者使用闪惠实时支付,服务员一步验证到位,操作简单,加速店内运营效率;其次,“闪惠”灵活配置满减、折扣等不同营销形式,长期适用;再次,针对商户忙时/闲时、工作日/周末、午市/晚市分时段用不同玩法,不同门店搭配不同营销方式,提高各时段交易额,闪惠成为商户做顾客营销的利器。
(新闻稿 2015-09-21)