618临近，围绕京东店庆的电商争夺战一触即发，家电3C再次成为最受消费者关注的品类。5月28日，国美在线提前京东4天开启618大促，截至6月9日24时，第一阶段结束，战报数据显示，全站交易额同比增长128%，移动端同比增长达280%，占比全站超40%。同时，国美在线宣布将于6月13日—16日，与线下门店同步，联合苹果、美的、格力、海尔、三星、索尼、夏普等众多家电3C一线品牌，打响618前哨战。届时，国美在线将推出家电满千减百，最高立减2000，厨卫生活最高立减600元。尤为引人关注的是，国美在线618还推出苹果史上最低价，iPhone 4S仅售1498元，抢攻京东3C大本营。
夏普60英寸彩电低京东4千 iPhone 4S仅售1498
618期间，国美在线接连推出32亿现金券即领即用，国美神码下单输入立减，数千台一口价618元的冰箱和洗衣机等特色活动，业绩一路攀升。特别是国美在线自主开发的比价工具“聪明购”，可以一键显示价格比京东低多少，深受用户好评。聪明购显示，夏普60英寸彩电4999，比京东低4000元，创造了最大差价纪录。截止目前，国美在线家电整体价格低京东5%。
618前哨战期间，国美在线冰洗空彩厨卫家电全线让利，满千减百最高减2000，爆款如西门子254升双门冰箱2588元，比京东低111元；美的215升三门冰箱双门价仅售1298元；49英寸4k超高清电视2249元，4K卖出2K价；三洋6公斤洗衣机仅758，合资品牌国产价；西门子7公斤洗衣机2688元，比京东低570元；科龙1匹壁挂空调 1399元秒杀，美的微波炉399元，九阳豆浆机129元，华帝烟灶套餐1299元。
家电之外，京东核心品类3C数码，也是国美在线的强项所在。特别是苹果系列产品，作为科技与经典的代名词，在中国高端市场拥有巨大的影响力，培养了一批忠实“果粉”。6月12日，国美在线“Apple大牌专享日”集结了苹果爆款低价，让“果粉”一次购爽，是苹果官方首次携全线产品参与电商促销活动。值得一提的是，当天使用国美神码可再享50元优惠，iPhone 4S仅售1498元，用神码立减50成交价1448元。iPhone 6 16G金色手机4698元，用神码后成交价4648元，苹果平板电脑 iPad Mini2仅售1938元。
在4月底刚刚结束的“苹果亚太区经销商大会”上，国美作为苹果公司在国内合作规模最大、关系最紧密的经销商伙伴之一，荣获2014年度中国市场的“最佳经销商”大奖，同时2015年超100亿元的销售目标，意味着每卖出20台苹果产品就有一台出自国美。今年418周年庆，国美在线苹果iPhone 6仅4799。五一大促国美在线原价6388元的iPhone 6 Plus 三网公开版仅售5555元，屡次创造苹果全网最低价。此次618前哨战除了苹果之外，华为荣耀6只需1789元，联想笔记本电脑3399元，国美在线3C数码全线出击，击穿底价，抢夺京东主场。
家电网购树立业界标杆 3C数码直击京东“心脏”
家电作为客单价较高的标准品，一直是电商迅速扩大规模，抢占市场和用户的利器。国美在线虽然发力较晚，但依靠大牌低价、正品行货、完善的物流售后体系，颇有后来居上之势。依托强势供应链，每年近千亿的采购规模和灵活的采购模式，国美在线能减少3%—5%的采购成本，让利于消费者。国美在线推出的价格“贵就赔”、物流“计时达”、“一站式家电服务专车”、“30天价格保护、30天无理由退货、180天只换不修”售后承诺，树立业界标杆，成为注重专业消费者网购家电首选平台。此次618前哨战，国美在线爆款家电精锐尽出，想必会给京东造成极大压力。
3C数码是京东赖以崛起的“心脏”，但618前突然爆出的苹果翻新机事件，让京东自营3C正品声誉受到严重打击。国美在线则用“滚滚长江东是水”的口号来暗讽京东水货横行。6月12日，国美在线618前哨战首推苹果专场，针对京东意味相当明显。相比京东从二三级渠道拿货，国美在线得到苹果官方授权，销售苹果产品均为厂家直接供货，因此成为少有可以承诺“绝无翻新机”的电商。低价正品，不限量供应，国美在线苹果专场或直击京东“心脏”。
根据一季度财报显示，国美在线今年1—3月同比增长107%，超过此前年复合增长100%目标。此次亮剑618，国美在线与线下门店双线合击，在后台大数据工厂指导的全零售模式下，对京东发起家电3C最强进攻。国美在线根据往年6.18热卖和今年6.18之前备受消费者追捧的家电产品，通过按需定采的方式提前备货，确保热销商品不会断货。 在“互联网＋”风口到来之际，线上、线下消费场景加速融合及全购物场景自由穿行成为全新消费趋势。与供应商共建全零售生态圈的国美在线，也通过与京东的贴身肉搏，加速冲刺行业前三。
（新闻稿 2015-06-12）
