国家信息中心数据显示，1-4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%，国内冰箱市场已经呈现出企稳回升的迹象，这是日前从由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网与国美电器共同主办的“2015中国冰箱行业高峰论坛暨国美冰箱节”上，最新获取的冰箱市场数据。期间，行业协会领导，以及包括海尔、美的、海信、创维、西门子、美菱、三星、LG、松下、荣事达等知名厂商代表，共同出席了本次活动。作为主办方成员之一，国美副总裁宋林林深入分析了国内冰箱市场的消费趋势，他指出，中国冰箱市场结构将继续升级，大容量、多门、对开门、智能、风冷、变频将成为主流消费趋势。同时，依托大数据工厂的精准定位，国美于5月28日—6月30日期间，携手知名冰箱厂商单独定制200多款“智能大冰箱”，在国美全国近1700家门店及国美在线投放共计180万台冰箱产品，为消费者提供真正需要的产品，创造真正的价值，回馈广大消费者。
（图为国美电器副总裁宋林林）
市场企稳向好高端消费趋势化
2014年，中国发展进入新常态，经济增长速度明显放缓，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。数据显示，2014年国内冰箱市场整体规模约为4300万台，其中重点城市市场销量为2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。进入2015年，冰箱市场呈现企稳回升迹象，国家信息中心数据显示，1-4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%。
可以说，从2014年至2015年上半年，国内冰箱行业经历从低迷到回暖的变化，市场已经呈现出企稳回升的迹象。作为全国最大的冰箱零售商之一，国美坚持“全零售”发展战略，并始终以不断满足消费需求为发展源动力。就此，国美宋林林指出，渠道商不仅是厂家展示产品窗口，而且是消费者购买产品的途径，只有以消费者的需求为核心，深入分析冰箱市场消费趋势的变化，持续提升产品结构，才能精准把握行业趋势，冰箱市场也才能有更大的发展空间。
宋林林表示，消费需求不断升级换代，消费者在选购冰箱产品时，更加亲睐设计时尚、功能先进、存储容量大的冰箱，所以中高端产品将迎来更大的市场空间，大容量、多门、对开门、智能、风冷、变频是冰箱市场的主流消费趋势，高端冰箱市场将呈现更为广阔的发展空间。对此，业内普遍认为，在消费升级的大潮下，冰箱的产品结构也在发生明显的变化，这主要表现在大容量、变频、智能产品持续快速增长。
大数据精准预判反向定制引领潮流
国美在此次“冰箱行业高峰论坛”所总结出的冰箱行业消费趋势，是基于国美大数据工厂分析得出的。会上，宋林林通过国美大数据工厂的数据分析，从冰箱的产品结构，包括门体、容升段、价格段、制冷方式、温控方式、压缩机等各个细分领域，系统回顾了2014年国美渠道冰箱销量表现，详细解读了冰箱行业产品结构升级趋势，并对2015年的冰箱市场进行了预判。
国美数据显示，2014年，国美渠道4000元以上的对开、多门冰箱销量及销售额呈现持续增长。其中多门冰箱大幅增长，已逐步成为市场消费趋势，上升空间较大。同时，消费者对大容积冰箱的需求也越来越大，300升以上的冰箱份额增长明显。
此外，国美方面数据还显示，2014年，风冷冰箱凭借无霜、制冷速度快，冷冻能力强等特点，市场份额同比上升6.65%，国美同比上涨12.72%；电脑智能化冰箱14年市场份额已达到45.25%，国美渠道更是占到51.26%，已逐渐取代机械化冰箱；变频节能冰箱，市场份额同比增长4.52%，国美同比增长了8.59%。
展望2015年，宋林林指出，300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计15年整体市场份额将达到65%以上；多门、对开的整体市场份额预计将达到60%以上；十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计15年增幅将翻倍；变频冰箱将逐步取代定频冰箱，市场份额也将超过50%；健康冰箱、智能冰箱概念的产品将成为市场热点。
据悉，以上市场预测都是基于国美大数据的深度分析。正是基于此，国美才能够更好地完善冰箱商品结构，满足消费者日益变化的需求。据了解，国美可以通过大数据工厂的云计算及大数据分析，形成海量数据产品，研究消费者购物的行为趋势和对商品的喜好程度的变化，精准分析消费需求，进而形成C2B反向定制的采购模式，以及开展以消费需求为导向的大型精准营销活动。
200款定制180万台特价 精准营销启动冰箱节
据了解，在此次论坛上，国美基于未来冰箱行业消费趋势的预判，还同期宣布开展线上线下联动的“2015年冰箱节”大型营销活动。据宋林林介绍，国美通过大数据工厂精准分析消费需求，于5月28日—6月30日期间，携手知名冰箱厂商单独定制200多款“智能大冰箱”，在国美全国近1700家门店及国美在线投放共计180万台冰箱产品，为消费者提供真正需要的产品，创造真正的价值，回馈广大消费者。
事实上，国美依据大数据工厂对消费者需求的精准分析，已经接连举办了多场高举高打并在业内引发广泛影响力的营销活动，比如“黑色星期伍”、“国美格力创纪录”、“这三天属于国美”、“五一头条，巅峰低价在国”等重大营销战役，均取得超预期的市场销量表现。
据了解，此次国美冰箱节同样是大数据精准营销，期间，国美备货较早，与国内外各大知名厂商签订了定制协议，产品型号非常丰富，各类潮流新品及热销单品，均以史上最大的优惠力度投放市场，为消费者提供了更大的让利空间。据悉，冰箱节期间，美的330立升多门风冷冰箱，仅售3899元；美菱冰箱180立升两门冰箱，仅售999元；伊莱克斯186L两门冰箱，仅售1299元；容声202L三门冰箱，仅售1398元；容声563L对开门冰箱，仅售3398元。“这仅是很小一部分公开价格信息，还有更多惊喜优惠等待消费者亲自到门店体验，或在国美在线下单揭晓。”国美冰箱事业部负责人表示。
（新闻稿 2015-06-04）
