随着互联网电视产业的迅速发展，其用户量以及市场份额持续增长，业内对互联网电视受众的行为与需求的深度研究也显得愈发紧迫。近日，优朋普乐联合尼尔森网联正式对外宣布，双方将在2015年持续关注互联网电视受众研究，并以优朋普乐互联网电视用户平台为基础，首度开启业内对家庭用户的“到人研究”项目。
据了解，优朋普乐与尼尔森网联在2014年已经在互联网电视产业的大数据研究、广告平台和媒体价值评估、消费者研究等方面开展了一系列合作，迄今已经完成了《互联网电视用户写真报告》、《中国互联网电视产业发展白皮书》等重要研究报告。此外，尼尔森网联作为优朋普乐的合作伙伴，其数据分析系统直接对接优朋普乐的云数据管理中心，作为第三方权威数据监测机构，为优朋普乐的广告主提供用户行为和广告监测数据。
此次两家将再度携手，进一步对优朋普乐OTT互联网电视平台进行媒介受众研究及广告数据分析。该项目将通过对优朋普乐互联网电视终端家庭用户样本数据采集，经过云数据处理之后，输出广告到人监测报告、用户画像系统、内容推荐系统以及用户属性与行为数据关联，以其进一步洞察家庭用户行为，挖掘数据价值，提高运营效益，还原媒介价值。
据悉，该项目将持续1个月左右的时间，范围覆盖全国优朋普乐互联网电视平台的用户，用户通过电视提示扫描二维码关注优朋普乐微信服务号，即可在手机上完成相关问卷调查。参与并完成微信答题的用户都可获得优朋普乐互联网电视点播卡，同时还可参与微信抽奖活动，赢得iPad Mini、阿迪达斯运动服装以及互联网电视机顶盒等奖品。
优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰告诉记者，“此次对家庭用户样本的调研将有助于我们进一步挖掘用户价值，通过对用户属性和喜好的分析，实现内容的精准运营和推送，提高运营效益，使电视用户可以获得更好的服务和体验。同时，通过对数据的分析，优朋将进一步剖析互联网电视平台的广告运营价值，希望在洞察用户的基础上，帮助广告主锁定目标人群，将广告成本量化，实现广告的精准推送，并推动广告与用户一定的交互行为。”
业内人士表示，目前，随着互联网电视等新媒体的快速扩张，广告主对在新媒体广告领域进行精准投放的需求越来越大，而通过互联网电视广告与目标用户的互动，将会使品牌成功绑定目标用户，进一步提升传统广告主品牌的品牌价值。此次优朋普乐与尼尔森网联共同开启的到人研究项目，将极具参考价值，对业内将影响深远。
（新闻稿 2015-05-27）