5月是节日扎堆的季节,五一刚过,母亲节、517“吃货节”、520“告白日”又紧随其后。在这个从不乏节日的时代,任何有点话题的日子都可以被拿来“说事”。大小品牌奇招各出分食节日营销这块大蛋糕,也有UC浏览器这样用H5小测试打动人心的走心营销。
520是关乎爱情的节日,自然离不开求爱告白。没有情书、鲜花、巧克力“告白三件套”,UC浏览器设计了一个别具特色的H5小测试,作为真爱试金石,从而找到世界上与你默契度最高的另一半。该测试很快刷屏了朋友圈,UC浏览器也由此获封“史上最高科技红娘”称号,晋升为520脱单神器。
UC浏览器的走心还不止于此,据了解,UC浏览器的画心测试,缘起于其公司程序员的一次集体恶搞——520前夕,在UC的办公大楼亮起左半心寻找另一半!UC官微随后做出回应,号召网友上传半心照填补大楼“发现你的另一半”,最配的两个人将被推上UC浏览器闪屏。
这种趣味小游戏作为互动营销的一种新形式,很容易就能抓住用户眼球并被不断转发。“填心”活动推出后,网友的参与热情很高,在知名段子手和大V的推波助澜下,上千的UGC内容随即流出。炫酷的心发型、诱人的心唇线、甜蜜的心形照片墙等等,配合H5画心测试的高互动性,让这场程序猿的孤单秒变单身狗的狂欢。
然而透过现象看本质,这更像是UC浏览器运用大数据实现精准营销,直击90后核心用户群的品牌扩张之战。手机浏览器作为重要的互联网入口和移动平台,拥有得天独厚的大数据优势。如通过大数据挖掘热门焦点,通过搜索、浏览历史分析用户特征等,很容易捕捉用户的痛点和喜好。
而年轻人,尤其是90后,正成为浏览器厂商的“必争高地”。 对于这群成长于互联网环境下的“数字原住民”,价值观、数字化、娱乐化和社群化才是打动这一群体的最基本要求。近两年,手机浏览器日益走上年轻化路线,从产品功能到品牌理念,都在向年轻化靠拢。UC浏览器依托大数据,也提出了“趣发现”传播理念,并贴合热点不断推出即时营销事件,成功抢占话题榜。
520画心测试,充分运用了界面设计与趣味玩法的相结合,更契合年轻人口味。其实论其可取之处,除了紧抓用户私密猎奇、窥探真相的欲望,激发被测者的挑战欲和攀比心,更洞悉了年轻人对于个性告白、收获爱情的向往。
除了品牌传播积极向年轻化靠拢,在产品功能层面,UC浏览器在把握手机用户需求的基础上,依托大数据、技术和平台优势,也正在从追求速度和省流量,向个性时代延伸。自定义字体功能、奇趣百科、个性装扮等功能,都散发着快乐、活泼、个性的气息。
数字化时代,UC浏览器手握大数据这一撬动用户G点的法宝,面对年轻用户群,摈弃了“千人一面”的活动展现形式,更多的是引导用户来说来参与,而不是“我说你做”的指使做派。有时候,能做到让品牌在用户心中并不仅仅是获取信息和便利的工具,而是一个有血有肉有个性、能激发情感共鸣、愿意跟你互动调侃的朋友,才是真正的高明。
(新闻稿 2015-05-21)