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飞鱼科技: 联手《花儿与少年》 探索综艺IP跨界共生

上传:力之露     来源:信息存储服务     日期:2015-04-20

[摘要]  
   在跨界合作的趋势下,越来越多的综艺节目选择将目光投向手游市场实现IP价值的再生。目前飞鱼科技正式宣布获得湖南卫视旗下王牌综艺节目《花儿与少年》第二季的手游IP授权。
 
[正文]    

  在跨界合作的趋势下,越来越多的综艺节目选择将目光投向手游市场实现IP价值的再生。目前飞鱼科技正式宣布获得湖南卫视旗下王牌综艺节目《花儿与少年》第二季的手游IP授权。届时,将由IP授权方上海芒果互娱、节目独家冠名商蒙牛真果粒、研发商飞鱼科技三方强强联合,共推蒙牛真果粒《花儿与少年》官方手游。据悉,该款同名手游已确定为一款塔防类游戏,将于近期上线。

  借助粉丝效应将明星IP最大化

  蒙牛真果粒《花儿与少年》官方手游是飞鱼科技首个泛娱乐综艺IP的实践案例,将借助综艺节目、明星所带来的粉丝群体,共同打造“花儿与少年”IP,满足用户日趋丰富多元的娱乐生活。此外,粉丝也是一个成功IP不可或缺的一部分,由毛阿敏、许晴、宁静、陈意涵、郑爽、井柏然、杨洋,七人组成的全明星节目阵容也将为游戏引入多领域用户,最大限度地发挥粉丝效应。

  如果说2014年是手游IP元年,那么2015年将是手游IP价值爆发年。在知名IP成为稀缺资源的背景下,拥有强劲研发实力、通过合作拿到优质IP的手游厂商将有望在2015年占据先发优势。目前,综艺IP改编手游在国内非常火爆,《爸爸去哪儿》、《一年级》等综艺节目在掀起收视热潮后相继推出官方手游,并取得了不俗的市场表现,实现了综艺IP在多领域的融合共生。此次,飞鱼科技与上海芒果互娱合作推出蒙牛真果粒《花儿与少年》同名手游,结合湖南卫视资源矩阵整合宣传以及蒙牛真果粒自有渠道进行推广,将最大限度挖掘这一IP的价值。

  游戏类型契合受众群体

  《花儿与少年》是一档由湖南卫视原创的明星姐弟自助远行真人秀节目,节目中明星旅行路线的变化将为游戏开发提供持续创意内容,不断迭代更新,让玩家产生强烈的代入感,从而获得高品质的游戏体验。

  与此同时,未来手机游戏的受众将比网页游戏的受众更广泛,也更趋向娱乐化,而综艺节目的目标受众也正是泛娱乐化群体,符合手机游戏的目标市场,选择与电视综艺节目的跨界合作,具有很大的想象空间。将明星及综艺节目的粉丝号召力成功转移到游戏产品推广上面,而游戏产业则能进一步满足了玩家与节目的互动,可谓是双赢。

  业界人士分析,IP代表了潜在用户,但游戏品质和后期运营决定了游戏最终所产生的影响力。在电视节目改编手游的这一片蓝海中,上海芒果互娱、蒙牛真果粒、飞鱼科技三方强强联合,该如何利用好IP这把双刃剑,我们拭目以待蒙牛真果粒《花儿与少年》官方手游的上线。

   (新闻稿 2015-04-22)


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