ALS冰桶挑战（Ice Bucket Challenge）的旋风从国外风风火火刮到了国内。这是美国ALS协会为唤起民众对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（又称渐冻人症）的关注而发起的接力游戏。它风靡了硅谷，风靡了NBA，从大佬比尔·盖茨，到扎克伯格、蒂姆-库克，到NBA中国首席执行官舒德伟，这项慈善活动以闪电般的速度迅速引起一票美国互联网大佬的热烈响应，并迅速扩散至国内外社交圈。
ALS无法治愈折磨身心的魔鬼
ALS——肌萎缩性脊髓侧索硬化症，是一个渐进和致命的神经退行性疾病，患者的肌肉会逐渐衰弱、萎缩，直到大脑完全丧失控制随意运动的能力。也许，听到这个医学名词你很陌生，但史蒂芬·霍金你一定再熟悉不过，这就是折磨他一生的疾病。这种疾病，又叫做“渐冻人症”，罹患此病，全身逐渐僵硬，直至无法行动。
此时，我们该了然，这个慈善活动的目的，以“冰桶水浇身”这种极限的形式，让挑战者亲身体验到那种身体“渐冻”的感觉，用“感同身受”来呼吁人们对这种疾病的关注。捐钱容易，体会最难，世界需要一同感受患者每次苦难的呼吸，身体的麻痹，以及疾病的煎熬。
中国渐入国际慈善佳境社交网络、视频网站成“主战场”
互联网连通着世界，中国在各方面与国际接轨，互联网民众可谓接受世界文化、国际事件最大的包容体。“冰桶挑战”即是自网络蔓延而来。它的规则是，受邀参加挑战的人浇一桶冰水在自己身上，并拍下视频上传到社交网络，然后再点名邀请3人继续接力。而这项活动在中国蔓延的导火索，要说到17日晚“土豆映像节”的现场，优酷土豆CEO古永锵接受主持人挑战，冰水浇身，打了这项活动的头炮。
炮头一转，老古挑战了马云、王长田及同在现场的杨伟东三个大腕。18日，周鸿祎也加入“湿身”战局，互联网界自此热翻了天，“ALS冰桶挑战”一词登上了微博热搜榜，众人“接招”，刘作虎、宁浩、雷军、叶璇等名人纷纷接受挑战。随着越来越多的国内行业大佬、演艺界明星将自己挑战的视频上传至优酷网，广大网友对此事件的关注度逐渐增高，“大佬湿身”视频在优酷、土豆播放500万次之多，几乎成了一呼百应之势。
褒贬不一大佬们贵在行动并不缺钱
对于此项慈善活动掀动整个互联网，网络评论褒贬不一，不乏出自互联网界评论人之口，认为这是一场作秀与营销。作者不为堵悠悠之口，且看这种知名人物高热度参与活动，给ALS带来了什么。
被点名的人如果要是24小时之内没有完成这个任务，就需要向ALS协会捐款100美元。但大佬们缺钱吗？答案必然否定。也许捐钱来的很直接，可默默的捐助，对于数几十亿人口的地球来说，太渺小。但笔者以为，行动起来，影响的却是中国6亿网民以及他们的家人。
因为名人效应，让我们关注了ALS。如果是街边的路人向自己泼水，众人最多以为路人甲是图个凉快，媒体们不会争相报道此事，更没必要去追踪被点名的人是否应战。这件事本就“沧海一粟”，风平浪静而已。但名人的响应，让民众受到了视觉刺激，让民众血热与追随。公益本就是好事，广而热传，更是求之不得的效果。
因为互联网效应，让我们了解了ALS。作秀——这确实是一场表演。为ALS患者们献上的一场演出，让世界看到他们，关爱他们。营销——这确实是一场营销。为ALS患者及为治疗此疾病付出努力的医务工作者献上的一场营销，产生数以亿计的“到达率”，让世界认识他们。
混迹互联网，混迹营销圈，有的人已经把所有的事情看作了功利。“单纯”于此时，却是极为珍稀的东西。一场名人的奉献，就刺激了他们的神经。但敬请凡事简单处之，这是一场公益，而已。
（新闻稿 2014-08-19）