昨天Top君又学到了一个新词——跨界程序化购买
故事其实是这样的：昨天下午，TOP君参加了悠易互通与广州日报传媒联合举办的“开启跨界营销3.0时代”活动；活动上，TOP君频繁地听到了一个新词儿，它就是“跨界程序化购买。
一听到这个陌生的新词，TOP君顿时来了精神，作为程序化购买行业媒体中的一名观察者，TOP君怎么能允许自己有不知道的点呢？（哈，被TOP君的求知欲所折服了吧）
那什么是跨界程序化购买呢？它又有什么优势呢？结合在活动现场听取到的嘉宾观点，再加上自己的理解，下面TOP君就给大家普及一下这个新词：
跨界程序化购买是悠易互通与广州日报传媒战略合资公司悠广通提出的一种创新的营销解决方案，它指的是将PC、移动、纸媒、户外甚至是电视的数据打通，然后在更大范围内实现地程序化购买，比如早上李先生在报纸上看到了英菲尼迪的硬广，白天去单位后，他又在电脑上看到了英菲尼迪一个互动性极强的广告，而且还兴趣勃勃地玩了一下，晚上回家后，他在玩手机时又通过广告链接看了一部英菲尼迪微电影《完美出逃》。
有这么巧吗？报纸、PC与手机上看到的都是同品牌的广告，而且每种媒介上的广告形式也是完全不同。其实这就是跨界程序化购买的功劳：先将各种媒介的数据打通，更加精准地找到人，然后再利用不同媒介特性有节奏地开展品牌沟通。
因此，相比一般的程序化购买，跨界程序化购买有两个显著的特征：
更精准
“不是精确性，而是混杂性”，这是《大数据时代》一书中提到的非常重要的一条大数据时代的思维变革，它强调的是要善于整合多方数据去求精准性，而非一味地求小领域内数据的精准性。程序化购买一个很重要的特点就是精准，不过，目前为止，这种精准也主要是在PC屏和移动屏内为主，而像电视、户外、纸媒等传统媒介的数据都没有整合到。没有整合到这固然有它的历史原因，可如今随着网络技术、数字技术的发展，这些传统媒体正在发生着明显变化，而能够使用的结构化数据也是越来越多，如广州日报就有1649万活跃读者数据，这些数据一旦与市场上的主流数据结合使用，那它就会使我们目前所说的精准营销更加得精准。
同时，还有一块屏的数据极具诱惑，那就是电视屏。之前，由于受技术所限，电视屏的数据并不是很多，另外其准确性也常常受到质疑。可如今随着数字电视、智能电视地普及，电视屏的数据开始逐步向非样本、实时化方面发展，并且使电视广告的程序化购买成为一种可能。
这些无不在表明，传统媒介的数据金矿正在被打开，而一旦有了传统媒介数据的支持，目前的精准营销又可以向前迈进一大步。
更整合
整合营销是如今快被广告人提烂的一个词，可它现在其实还处在初级阶段，因为这些整合大多是由人依靠经验所决定，而非靠数据，这点在电视和PC、移动上的表现最为明显。投了电视广告，然后再投一下PC和移动广告，这就叫整合营销吗？是，它是利用了多种媒介进行投放，可这种整合营销so easy，我们真正需要的应该是一种更为高级的整合，它的决定基因不是人，而是数据，如文章开头举的那个李先生的例子，早上、白天和晚上都看到了同一品牌的广告，而且广告的形式还完全不同，这是巧合吗？显然不是，它背后的原因就是数据地打通。
不同媒介有不同的特质，在营销中，如果能充分地考虑到这些特质，那么传播就会起得事半功倍的效果，比如电视、报纸的权威性比较强，那品牌就在它们上面主打品牌；而在PC、移动的互动性比较强，那品牌就可以在它们上面多做些互动的传播；而跨界程序化购买则是一种更高程度上的整合，它首先通过数据把同一人接触的媒介串联起来，然后再根据不同媒介的特质有节奏地开展整合营销。以前的整合营销，一般只考虑媒介的不同形式就可以了；可跨界程序化购买，除了考虑不同媒介形式外，它还要考虑如何利用同一人接触的不同媒介来由浅及深地开展品牌沟通，这比单单只考虑媒介而不考虑人要整合得多。
以上就是TOP君对这个“跨界程序化购买”的理解。
昨天，悠易互通携手广州日报传媒率先开启了“跨界程序化购买”的大门。相信不久，这个词会被更多广告主和行业人士所热议。
（新闻稿 2015-03-31）
