每年6月，电商行业的年中大战——“618”促销都是各大电商争夺最为激烈的时段，京东、淘宝等各大电商均使出了浑身解数吸引和抢夺用户。其中，电商手机应用的下载量争夺也异常激烈。近日，国内最大移动应用分发平台360手机助手针对电商APP发布了研究报告，数据显示：超过两成的用户选择安装2个以及2个以上的电商APP，手机淘宝依然是最受欢迎的电商客户端。此外，傍晚18点至21点的时间段已成为电商APP争夺用户的黄金时期。
用户手机安装购物应用逐渐增多
你手机里安装了多少个电商APP？淘宝？京东？据360手机助手统计，75.5%的用户只安装一个客户端，而安装两个及两个以上电商APP的用户也从上一季度的23%提升至24.5%。这一现象，反应了用户对手机购物的接受度逐渐提升，而电商APP的竞争也在进一步加剧。
图1 多数用户只安装1个电商应用
傍晚时分是争夺用户的黄金时段
据360手机助手统计，电商应用的下载时间主要分布在早8点之后至晚间。在一天当中，下载高峰时段分布在18点至21点，这段时间下载最为集中。如果想在电商手机应用上投放分时广告，这一时间段应该是黄金时期。
图2 360手机助手发布的电商应用下载时间分布图
在电商购物APP新版发布时间上，各家公司策略不太一样，大约60%的厂商在6月18日之前的2周时间内更新了应用，为618大战提前做好了准备。但是，也有不少公司采用了不同的策略，360分析发现了一个有趣的现象：在6月18日当天下午17点之后，有大约2成的APP发布了他们的新版应用。
为什么选择618当天17点之后更新应用？据业内人士透露，由于电商品牌竞争激烈，尽可能让更多用户打开自己的APP成为关键因素。只要发布新版，像360手机助手这样的应用分发平台就会在第一时间提醒用户有新版，用户选择安装新版的可能性就很大，更新后打开、使用的可能性也大幅增加。另一方面，选择在17点之后更新，是因为这个时间多数用户已经从繁忙的工作中解脱，可能会有闲暇更新一下手机应用，进而在手机上购买商品。
三星中高端手机使用手机购物最多
360手机助手还结合用户使用的手机机型对本次618促销大战进行了分析。结果表明，从机型分布来看，Top 10机型全部被三星中高端机占据。据分析，一方面三星中高端手机一贯屏幕较大，比较利于浏览购物，另一方面，这也与三星手机的用户习惯、市场占有量有直接关系。三星手机用户已走在电商购物的前沿。
图3 三星中高端手机用户三星中高端手机使用手机购物最多
时下国内电商行业发展迅猛，各种大而全、小而精的电商分门别类、一应俱全。除了淘宝、京东等全品类的电商平台坐镇第一梯队，也有聚美优品、乐峰网、唯品会等主打女性消费的电商网站侧面突击。但综合本次“618”电商大战期间各应用下载、更新情况而言，手机淘宝领先其他电商，位居第一。
（新闻稿 2014-06-20）
