“抢红包”“发红包”似乎每年双12都要上演一场“红包大战”，就是这么任性！
今年双12，任性的红包仍然是主题。淘宝像往年一样发起了红包疯抢活动，不同的是这次将名字改成了“1212购物券”，同期，国美在线在微信平台发起了“求爱心赢1212大红包”，开启了全民众筹赢红包的玩法，用户通过微信好友收集爱心越多，获得的红包金额越大，在“爱心排行榜”前20名的用户将获得1212元现金券，双12活动期间购物可直接抵现金。两家红包玩法各有千秋，究竟哪家更有吸引力？下面和大家一起拆解两家的红包攻略。
先说淘宝，凡是在2014年11月12日之前成功注册的用户（账号已注销的除外）即可领取20元1212购物券；此外，用户要想得到更多双12购物券，需要在12月1日—12月12日期间完成淘宝定制任务，如“分享心愿清单得1212购物券”、双12当天领券、淘宝Pad端砸彩蛋等等。
与淘宝不同，国美在线则借微信社交平台，利用用户朋友圈的关系链、交集圈进行红包营销，结合双12大促主题“1212，就要爱”主题发起众筹爱心赢1212大红包。国美在线红包互动玩法具体步骤为，用户首先进入活动页面可以看到带有好友头像的卡通人物跳舞情景，点击“送TA爱心”按钮成功为好友送出一份爱心。
随后，根据页面提示点击“已送过，我也要参与”按钮进入带有自己头像的活动页，点击“求爱心”按钮后进入“邀请好友送爱心”页面，再点击将活动分享至朋友圈邀请好友参与，还可以在分享活动页实时查看爱心数量和排名。
根据国美在线“求爱心赢1212大红包”活动规则，用户将红包活动分享到朋友圈即可获得一颗爱心，每邀请一名好友可获得一颗爱心，邀请好友越多，则爱心积累越多；收集爱心满5可获得5元现金券，满10颗得10元现金券，满20颗及以上则将获得20元现金券，这三种面值的现金券购物不限品类，满99元即可使用。所有现金券将于12月9日活动结束后的1个工作日内，统一发放至用户的国美在线账户内，现金券使用有效期截止到12月12日24点。
相较直接派发红包或者直接领取红包的做法，国美在线的“求爱心赢1212大红包”从玩法上讲无疑更具新颖，从消费者心理层面讲通众筹方式赢红包，不仅能测试自己在朋友圈中的人气和“友谊指数”还能夺得红包，显然更有吸引力。此次活动的截止日期为12月9日15点，参与国美在线红包活动的用户所收集的爱心数量入围“爱心排行榜”前20名将获得价值1212元的现金券，该现金券在有效期内没有购物使用条件，可直接抵用现金。红包活动左下角有实时更新“爱心排行榜”，完全公开透明，谁的朋友圈人气最高，谁就有机会获得真金白银超大红包！
两大电商红包首先是购物券与现金券的区别，国美在线1212元现金券的使用范围更广，淘宝20元现金券则要根据商品所支持购物券抵扣额度用券；淘宝用户累计参与活动赢取的 1212购物券只能在12月12日当天使用，而国美在线自到账起至12月12日期间均可使用；此外，国美在线1212元超大额红包全场通用也更具吸引力。综合比较两家双12的红包玩法，淘宝平台优势明显，国美在线则充分利用微信用户互动、分享和榜单活动，社交玩法更胜一筹。
（新闻稿 2014-12-02）
