自2012年电商价格大战以来，国内电商企业似乎就进入了价格混战的怪圈。如今临近6月，电商价格战硝烟再起，继京东宣布将发放价值16亿元京东红包后，国美在线正式宣布将投入32亿元现金券，目标直指京东。
5月26日，京东发布“618电商大促”的同一天，国美集团高级副总裁李俊涛和国美在线董事长牟贵先在接受媒体采访时高调宣布，国美在线将开启为期32天的大型促销，第一波将推出32亿礼券让利消费者，其中部分品类将达到前所未有的超低价。
据了解，这次促销活动主题是“决战32天”，从5月28日一直延续到6月28日。活动期间，除了32亿现金券免费领之外，国美在线还将推出各种叠加优惠活动，产品让利幅度惊人，用国美在线相关负责人的话说就是50英寸的彩电卖40英寸的价格。
进入2014年国美在线成为业界最繁忙的电商平台，屡屡发声“约架”京东，这引发不少媒体质疑和猜测，尤其是在国美集团去年年底回归线下主业的情况下，这些举动更是激起了业界的热议。
平台间价格战比拼表面上是产品价格的竞争，实质上竞争的却是背后的供需链体系。对此，李俊涛表示，国美将开启线上线下的全面资源整合，在商品采销、物流、IT等方面将实现互相融合和协助，国美集团把核心供应链优势拿出来，保证国美在线商品低价的实际行动，对国美在线业务形成支持。
据悉，这是国美集团高层第二次正式亮相国美在线的媒体沟通会，也是截至目前国美集团公开表示以最大力度支持国美在线的举措。关于此次大型促销的目的，牟贵先表示，这次促销的特点是“海量标杆价产品”，在集团供应链资源的支持下，绝大多数产品均为“超低价”，我们的目的是力求打破家电价格坚冰。
对国美在线的供应链优势，李俊涛信心十足，他认为国美在家电品类供应链方面的优势是对付京东的杀手锏。“我们不怕打价格战，因为可以做到几万台家电降价的规模。而且他们（京东）上市以后，不能再画大饼，财务会更加透明，不一定会好过。”
对此，资深电商专家鲁振旺表示，价格战是国美在线很好的手段，虽然国美在线线上规模不大，但策略更灵活，尤其是在集团供应链资源的支持下，国美在线在大家电方面成本优势更明显。
帕勒咨询资深董事罗清启在接受采访时曾表示，以国美在线为代表的零售企业依托完善的线下体系，为用户创造了一种全新的购买体验，在线上体系与线下体系有效结合的基础上，这些领先企业的供需链整合优势不断显现，这也是这些企业发展迅速的原因之一。
（新闻稿 2014-05-30）