主打“移动+社交”新玩法的京东集团旗下拍拍网昨日公布了其双11当天的部分数据:下单金额同比去年增长了150%,其中上线仅一个月的拍拍微店成为此次双11的最大亮点,下单金额比10月日均增长超过300%,占比全站将近四成。微店订单占比最高的三个类目分别是服装配饰、珠宝名品和鞋帽箱包;微店下单金额占比最高的三个类目分别是手机数码、服装配饰和珠宝名品。
据拍拍网介绍,早在双11前,拍拍就已经宣布本次双11将抛弃平台集中促销的传统模式,而把促销和定价的主动权交给商家。在双11之前的近一个月时间内,拍拍网通过为拍拍微店提供“拍便宜”(即依托微店发动好友间拼团购买)、支持商家自主采购无线流量、店铺关注和微信服务号关注等多种产品为微店迅速汇聚了大批粉丝。
例如,上海大众品牌的凌度轿跑在拍拍平台预订活动中共有200个用户下单;联通华盛通过与线下联通营业厅合作摆放拍拍二维码引流,一举拿下了双11拍拍手机类目的第一;主营零食的三只松鼠没有投放一分钱广告,仅凭对粉丝营销销量就达到了平时的20倍左右;而好时尚女装则通过微信投放了13万的广点通广告,但是却带来了254万的订单;品诚家纺利用微店向粉丝发送了12万张优惠券,双11当日销售暴涨为平时的40倍左右。
业内人士认为,由于拍拍微店并不像其他电商一样拥有PC或APP的流量入口,交易几乎全部依靠卖家通过微信、手Q自主引流和粉丝营销所带来,拍拍微店双11的爆发证明了粉丝+社交电商的巨大潜力,为商家跳出依靠折损毛利和大量广告投入开展流血促销的旧有模式指明了一条新路向。
拍拍网还表示,将会持续不断的为拍拍微店提供流量和工具的支持,让每个商家都能够积淀足够的固定客户群,获得稳定的免费流量,以降低商家的存活成本,这也为微信的去中心化电商模式带来了更多的想象空间。
（新闻稿 2014-11-17）