在2014年5月6日召开的2014全球移动互联网大会（GMIC）上，亿玛旗下新一代移动营销平台易积分就移动精准营销、移动广告效果和如何为电商、游戏、应用类等客户提供效果营销服务等话题进行了分享和探讨。根据艾媒咨询《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》数据显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。针对高速发展的移动广告市场，易积分还推出了“开发者养成计划”，提升移动开发者的流量价值，同时更好的满足广告主需求。
同样来自艾瑞数据显示，广告主对移动广告“注册/下载”的投放需求从2012年的43%左右增加到2013年的63%左右，而在2012年占比最大的“活动宣传”需求则从64%减少到2013年的43%，由此可见广告主对效果的诉求越来越明显，对此亿玛公司副总裁秦令今在会上表示，“移动广告从粗放走向精准发展之路才能更好达成广告主对效果诉求的营销目标”。
而电商和游戏类广告主是效果类诉求的代表，据亿玛公司副总裁秦令今介绍，电商类客户对广告平台的考核围绕下单率和ROI；而游戏类客户的则考核激活转化率和AUPU值（每用户平均收入）广告主对移动广告效果的划分更加细化，对移动广告平台的考核更加深入，“移动广告的精准投放能力是移动广告发展的核心关键，同时也是第三方移动广告平台的立足根本。”
易积分对效果的理解源于亿玛公司十年的效果营销之路，作为大数据营销平台的领导者，亿玛公司在效果广告网络市场占近30%的市场份额，而在独立第三方CPS计费市场中更是占比近60%。易积分依托了亿玛大数据精准技术和服务经验，围绕着基于效果的服务模型、媒体储备和精准投放，致力于让移动营销更有效果：在服务模型上，以分析需求、制定策略到投放优化，以促进用户下载；在媒体储备上，易积分目前已和国内3万多名移动开发者合作，并聚合了各大应用商店和广告平台的优质流量；在精准投放上，以亿玛DMP（数据中心）进行流量分析，根据兴趣、喜好、地域、性别、年龄、时间段、平台类型等选取目标受众进行精准投放。易积分的精准营销取得了良好效果，目前每日广告请求达2亿，已服务中国超过50%的手游客户、80%以上的应用客户、90%的泛电商客户，以及100多家品牌客户。
在效果类诉求为主要代表的电商和游戏广告主来看，电商广告主注重ROI和下单率，以易积分的广告主某巨头B2C网站为例，其对ROI有要求限制，易积分通过对自有媒体、合作媒体和其数据库的用户行为进行分析，寻找浏览用户、意向用户和购物用户，通过多个移动部门进行投放、创意优化。在广告投放一个月内，该品牌的客户端的用户活跃度提升4倍，ROI同比提升3.6倍。可见，易积分在电商广告主考核的订单转化率维度拥有绝对实力。“以精准投放为核心覆盖更多有效用户、媒体投放为辅、关注整体转化链是易积分为京东取得良好营销效果的关键。“，秦令今表示。
而另一类游戏广告主注重激活转化率和ARPU值不断增高，以易积分的另一个广告主某某三国为例，其要求高曝光和带来大量新注册用户，易积分通过交叉推广的方式从媒体选择及投放时间上进行用户匹配，使得某某三国的最终效果大大超出预期。
据了解，目前易积分平台已经培养出月收入数百万元的开发者，平台自身营收月出入超过千万，成为目前增速最快的移动营销服务商。
亿玛总裁柯细兴表示：“广告主对移动广告的投放将不断增大，移动广告也将如互联网广告推动互联网发展一样，成为推动移动互联网发展的重要动力。而移动广告平台唯有修炼内功，通过完善流量、数据和技术等方面，努力提升移动广告效果，才能完成这一使命。易积分将立足精准突出效果，不断夯实己身。”
(新闻稿 2014-05-07)