刚凭《古剑奇谭》的百里屠苏风靡万千少女，又接演《盗墓笔记》中吴邪一角再次让万众期待的“男神”李易峰，对于90、00后具有强大“杀伤力”。 近日，腾讯QQ浏览器签约“国民男神”，大打“娱乐营销”、“粉丝营销”牌，获得极大关注。这一选择再次体现了QQ浏览器持续关注与洞察年轻用户的品牌战略。
瞄准泛90后的“糖衣”与“炮弹”
国际知名市场研究公司尼尔森近日发布报告显示，出生在1985年到1995年间的“泛90后”一代年轻人有望在2020年成长为中国的主流消费人群。尼尔森指出，赢得泛90后消费群体的关键是通过有效沟通达成与他们的共鸣和认同。QQ浏览器力邀新男神担纲形象代言，显然是在寻找与泛90后沟通的有效桥梁，接下来二者要共同打造的一系列微电影、营销活动则是其策略实施的具体路径。
当然，新晋的形象代言只是QQ浏览器俘获泛90后用户之心的外表“糖衣”，其内里，则是近年来全面发力各平台，不断优化产品功能与体验，积累的颇有威力的市场“炮弹“。
在年轻人最活跃的移动互联网领域，手机QQ浏览器凭借快速、稳定、安全的优势已成为市场领先者。在传统PC浏览器领域，QQ浏览器也居前列，且份额不断扩大。此外，对于30岁以下年轻用户为主体的苹果Mac系统，QQ浏览器是少数几个提供Mac浏览器的国内厂商之一。一直坚持全平台、全网布局，QQ浏览器在移动互联网迅速发展、多屏上网日渐普遍的当下，占据了市场主动。
新趋势：从移动到PC的“逆袭”
根据CNNIC报告，截至今年上半年，我国手机网民数量首次超越传统PC网民。有“互联网女皇“之称的著名分析师MarMary Meeker也曾表示，移动和中国是未来全球互联网业的重点。
以前，互联网业的主流是企业与应用由PC端向移动端迁移，PC端仍是先导，如今移动互联网将成为行业发展核心动力。在浏览器领域，从移动向桌面转移的“逆趋势“已见端倪。上月开始，不少用户发现Android应用已能在Chrome OS上下载和运行；而今年4月，从移动端起家的UC浏览器正式逆转至PC平台，参与桌面浏览器大战。
QQ浏览器也已积极融入新趋势。今年春节，腾讯就利用自身优势，推出QQ浏览器微信版，将当前最有影响力的移动社交应用加载入桌面浏览器。QQ浏览器微信版与任何浏览器都能开打的微信网页版有本质区别，它不是登录一个网页，而是通过插件登录后，将微信窗口作为一个功能模块固定在浏览器一侧，成为浏览器的一部分，让用户真正做到上网、聊天两不误。当然，这不仅可以聊天，还可截图、发图、传文件，尤其受到将微信作为日常办公工具的白领们欢迎。
打造年轻人心仪的全平台浏览器“男神”
行业变迁基于用户需求。网民，尤其是泛90后，希望移动与桌面端的应用能统一、同步，以便利多屏上网生活。浏览器迎合用户，一方面增强跨屏同步、分享等功能，让越来越多用户在不同上网终端使用同一品牌的浏览器；另一方面作为平台，又在移动与桌面端同时搭载越来越多功能应用，或者将一些移动端的功能延伸到桌面浏览器上，如QQ浏览器微信版。
年轻用户带动从移动到PC的“逆流”将给浏览器厂商带来什么？最直接的就是，在移动端占优的产品与应用有更多机会将优势转移到PC端，双管齐下，最终成为全平台之王。UC今年出击桌面浏览器市场即是瞄准了这一机遇。
QQ浏览器则较早地全平台发力、锁定年轻用户群、引导移动向PC端的融合，不仅成为手机浏览器三强之一，桌面端也突飞猛进。
今年5月，QQ浏览器首席产品架构师叶骏曾表示：QQ浏览器有三个优势，第一是大数据的优势，第二是社交属性的优势，第三是拥有领先的产品架构和技术能力。在桌面浏览器方面，其微信版就是既发挥自身优势又迎合泛90后上网与社交需求的创新型产品典型。沿着这一清晰思路不断前行，QQ浏览器不但与“国民男神”一样广受泛90后青睐，也将在全平台领先的路上更进一步。
（新闻稿 2014-10-28）
