“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。”这句话之所以被广为流传，在于它戳中了不少企业的痛点，残忍而真实。不想当将军的士兵不是好厨子，事实上虽然每家企业都有着“步入一流”的梦想，但绝大多数还在二流与三流之间徘徊。能让自己的产品、服务、理念被业界奉为“标准”，需要的绝不仅仅是不断的厮杀奋战和长远的时间积累，更要有塑造“标准”的契机与实力。
一流企业的标杆样板，是建立在对用户和自身品牌的更深层次了解和表现上，如体育场上的那些以名字命名的如“程菲跳”“刘璇单臂大回环”等，无不是建立在安全下的高难度与赏心悦目，这也是综合了评判者的难度要求和观众们的欣赏美感，正是凝聚了各方面的需求，才成就了这些著名的动作，也就成了体操届的标杆，企业需要的同样是在大数据引领下，满足消费者需求，并能够完成消费者潜意识中的预期，实现在同行业中的领导地位。这种标准要求，在思维开放、发展瞬息万变的广告行业中尤其如此。
说到这儿不得不谈谈360。这家在中国家喻户晓的互联网公司，在自身成为互联网行业安全标杆的同时，也在帮助和推动着更多的广告主以及广告行业里的标杆涌现。就是这个看似和广告行业关联不大的360，但刚于贵阳落下帷幕的2014艾菲实效节，却让其同中国千千万万的品牌主、广告公司、数字传播机构等产生了更微妙的关系。就在本届盛会上，中国艾菲推广委员会联合360公司共同推出了国内第一个第三方数据实效评估维度——中国实效营销指数，这标志着在评估品牌实效价值方面有了切实而权威的参考标准。
身在广告圈的人没有不知道“艾菲奖”的，它是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖。虽然艾菲奖拥有着由200多位网络评审、60位终审评审组成的专家大拿评委团，但新兴媒介的不断涌现、动态评估广告阶段性实效结果的需求使艾菲奖亟需引进更加直观、可视、数字化的评估标准。拥有海量用户和一流大数据平台技术实力的360由此进入了艾菲奖的视线。
中国实效营销指数涵盖搜索指数、浏览指数、网购指数、舆情指数、O2O指数、忠诚指数、粉丝指数等七大指标。换言之，业界在全方位进行品牌实效价值评估时，可参照七个维度的标准。中国实效营销指数的“标准效应”对品牌主、营销代理机构、媒体、数字营销机构等多方均将产生深远影响，在进行广告策划战略、投放战略和营销战略时，中国实效营销指数都将成为最权威、最有信服力的参考。以此为契机，中国广告生态圈内的企业大大增强了优化战略、达成目标的可能性；由360和艾菲奖共同推出的这个全面刻画品牌价值的实效价值评估体系，将使更多的企业有机会打造出成为业界“标准”的作品。
一流企业做标准。从这个角度看，360无疑是促使更多“一流企业”诞生的推动力。
而360对广告行业的影响显然不止这些。10月10日召开的360数字世界大会的盛大场面依旧历历在目，360在会上发布的“360实效平台”、“360聚效平台”及“360来店通”三款实效营销体系产品使业界产生了巨大震动。有了这几款产品，品牌广告主进行决策及精准寻找目标受众的难题都将迎刃而解。“实效营销”正在从概念变为现实。
实效营销的作用到底有多大？在2013年淘宝的“双11”促销战场中，360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5亿。傲娇的数字已经说明了一切问题。360搭建的强大的实效营销平台以4.61亿PC端资源及6.41亿无线端资源为基础，有奥美、群邑、昌荣等第三方优化平台和CNZZ、秒针、艾瑞等第三方监测平台作保障，可帮助更多企业实现以受众购买为标准、以精准定位为核心思想的实效营销。在此过程中，同样会有大批企业制定实销营销的战略目标，并在实现目标的路途中，将产品做成品牌、进而将品牌打造成行业的标准。
一流企业做标准。在实效营销方面，360无疑拥有巨大的优势与潜力，“中国实效指数”对促销行业未来发展也更具想象空间。不过，目前整个营销传播业在探索实效方面依旧处于探索阶段，“中国实效指数”与整个产业链条结合所带来的影响还有待时间的检验。
(新闻稿 2014-10-28)