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视广通: 助微软Xbox One客厅营销,拥抱游戏家庭

上传:真的56136     来源:信息存储服务     日期:2014-10-21

[摘要]  
   在微软XboxOne行货登陆中国掀起热潮的时候,不少广告界人士敏锐地注意到,除了传统的宣传,XboxOne还在智能电视机上展开了营销攻势,使智能电视和XboxOne这两大客厅娱乐利器热情相拥,巧妙寻求到了受众共性,取得前所未有的营销效果
 
[正文]    

   在微软XboxOne行货登陆中国掀起热潮的时候,不少广告界人士敏锐地注意到,除了传统的宣传,XboxOne还在智能电视机上展开了营销攻势,使智能电视和XboxOne这两大客厅娱乐利器热情相拥,巧妙寻求到了受众共性,取得前所未有的营销效果。

   XboxOne本身作为在客厅里与电视大屏联动使用的家庭娱乐游戏机,在智能电视上的投放符合其产品形象,又迅速找到了使用习惯一致的目标受众,有的放矢,其投放策略之精准令人赞叹。

   中国领先的智能电视广告综合服务商视广通在获得了微软XboxOne进军中国的消息后,围绕产品特点做了精心策划,经过激烈的角逐,终以出色的投放策略获得了XboxOne产品在大陆地区智能大屏投放的机会。

   视广通在此次广告投放中做了大量创新与突破。除了通过开机广告、主页面广告、贴片广告等常见的展示形式在全国数千万智能电视机投放以外,此次最大的亮点是视广通协调厂商资源,创建了XboxOne立体营销平台,开通微软智能电视商城的销售专区,在产品推广的同时也打通了微软在智能电视的销售渠道,与广告相结合形成了推广和销售的闭环。此外,视广通还在用户黏度极高的品牌电视会员俱乐部中进行了粉丝营销,与智能电视用户进行跨屏互动,充分发挥智能电视媒体的营销能力,开拓了智能电视销售新模式。

   微软近期势头强劲,特别是经过多年努力终于将XboxOne推进中国市场,甫一出现就吸引了大量关注。此次在智能电视大屏投放,是“大屏电视”与“大屏游戏”的水乳交融,是两大客厅娱乐利器间的热情拥抱,有力地激起了消费者的购买兴趣。根据近期尼尔森网联以视广通用户为对象开展的中国智能电视用户全样本收视行为研究显示,智能电视用户多集中在经济发达地区,对智能电视的使用有很高的黏度,对新事物具有较高的接受度,这些特征很好地契合了XboxOne产品的推广诉求。

   智能电视屏幕结合了电视荧屏的展示效果和互联网媒体精准投放的优势,具有很高的媒体价值。它可将广告主的品牌、产品、活动等,在OTT渠道上进行完美落地,直接面向使用智能电视设备的高端家庭用户进行全面营销,加之用户对电视的信赖,可形成良好口碑,成就出色的广告效果。

   视广通OTT广告业务的背后,是自主研发的基于大数据深度挖掘技术的三大平台。“视广通”系列程序化广告交易平台包括视广通OTTDSP、视广通DMP和为OTT厂商量身定制的广告发布解决方案视广通OTTSSP,具有“全智能化”、“深度挖掘”、“充分支撑客户决策能力”的优势,既为广告客户提供精准动人的营销方案,又帮助OTT伙伴快速完成媒体化部署。

   作为OTT价值创造者,视广通以智能电视广告为亮点,同时整合了互联网和优势手机媒体等资源,为品牌客户提供多屏幕、跨平台、高互动、全覆盖的精准整合营销服务。目前覆盖智能电视终端达80%,同时用DSP系统,接入国内大部分主要的广告交易平台,覆盖4亿网民和3亿移动用户,实现了客厅传播与跨屏营销的有机互动,突破了传统电视广告与互联网广告的壁垒。

   (新闻稿 2014-10-22)


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