社交APP约你从8月份上线,仅仅2个月过去,便发布重要的新功能:社交圈。社交圈的发布从目前来看,是为了抢在竞争对手之前占据有利的位置。
随着移动互联网的日益成熟,传统商业大佬、互联网巨头害怕被颠覆,忙着攻城略地,打造护城河,而创业者们怀揣改变世界顺便当首富的梦想忙着逆袭高富帅。尤其在社交领域,犹如看得见的金矿,竞争已成红海之势。
如今微信日益臃肿,试图建造自己的独立生态圈,陌陌在陌生人社交不断巩固,尝试商业化,其它的社交APP近乎乱战,却往往陷入同质化的泥淖,想脱颖而出,只能靠准确的把握用户的心理和需求。
这种情况下,约你在获得一定优质用户的情况下,果断进入半陌生人社交领域,充分发掘用户背后的社交价值,用约你创始人王启亨的话来讲,约你社交圈,是体现个人社交价值的地方。
作为一款优质的陌生人约会、社交APP,约你从8月份上线以来,依靠创新的“场景式约会”以及“帮约”,迅速成为各大应用商店热门应用,在社交类APP中无论用户质量还是口碑均取得不错的成绩。
但是当约你积累的一定的优质用户后,尤其是用户通过约你找到自己的另一半后,往往会不再使用约你,导致用户活跃度下降,推出社交圈,不仅可以激活用户,并且可以朋友分享彼此的社交资源。
在约你社交圈,不仅朋友之间可以互相看到动态,而且朋友的朋友也会互相看到动态。可以说,社交圈是先社交后成为朋友,而非微信朋友圈只能成为朋友后再形成社交动态。
而目前行业内,几乎还没有其它社交应用认真的在做半陌生人这个领域,而且并没有认真的思考用户在社交网络中的需求。
用户在网络中的需求,1是获得存在感,2是获得认同感,3,扩大自己的社交网络(人脉圈)。从中获得自己的社交价值。
然而无论微信、陌陌还是其它社交应用,用户始终无法在这三者中获得满足,尤其是最后一点,扩大自己的社交网络。
微信是熟人网络,大家都是熟人、朋友,并且朋友圈过于私密,无法产生新的社交关系。而陌陌大多情况下是被当成一个“约P”的工具在使用,多数人并未从中建立强关系链,难道还要从P友变恋人,大家多尴尬。
这也是陌生人社交的弱点,在缺乏信任感的情况下,始终无法形成真正的强社交关系。但是约你社交圈却通过“朋友”作为桥梁,利用朋友的社交价值,挖掘自身的资源共享和交换,从而形成强关系链。
举例来讲,A和B是朋友,B和C是朋友,但是A不是认识C,但是通过B,A和C在各自的社交圈都能看到对方的信息和动态,并且知道拥有共同的好友,而非陌生人,这时候,双方便会主动获取社交关系。
而作为B也可以和A的朋友,C的朋友成为好友。一个人拥有的朋友资源越多、质量越高,在社交网络中自然越受欢迎,获得的存在感和认同感也越高,自身的社交价值自然也体现出来。
所以,从这个意义上来讲,约你敏锐的把握住用户的心理,利用二度人脉关系,将用户牢牢的绑在一起,并且让用户在社交圈中获得真正的价值。
而从产品策略来讲,约你也避开与熟人微信和陌生人陌陌的直接竞争,率先进入半陌生社交领域,顺应用户的需求,推出成熟的产品功能,从这点上讲,社交圈必定会受到用户的热烈欢迎。
(新闻稿 2014-09-25)