巴西世界杯已完美谢幕,大力神杯最终花落德国,围绕世界杯盛宴掀起的体育营销战也开始硝烟渐散。在互联网时代下,本届世界杯的营销大战可谓史无前例地激烈。
借势世界杯热潮,中国移动发起“和你一起,狂欢一夏”主题活动,选拔出32名足球天使,与球迷零距离激情互动,唱响了娱乐营销战。
美丽加分 开启娱乐盛宴
足球天使的爆红,是中国移动在娱乐营销模式方面的成功探索。在这个足球盛夏,中移动的世界杯活动高度贴合全民娱乐的需求,从内部员工中选拔出32名青春靓丽的足球天使,并对其进行包装炒作,其中就有互联网基地的产品营销人员宁静——高考状元足球天使、深圳某营业厅客服林桂华——长腿天使、佛山客户经理卢超平——明星天使、10086客服钟欣倩——甜美天使等等。标签鲜明的中国移动足球天使形象迅速受到广泛关注,多个媒体平台对活动进行了曝光及跟踪报道。
ZAKER对足球天使活动报道截图
“天使”相陪 互动人气爆棚
在与用户互动方面,极具吸引力的奖励与新颖的互动相互结合,成为中移动世界杯活动制胜的杀手锏之一。
“免费包场看球”作为新颖的终极大奖,以线上集齐活动卡牌的形式赢取。加上32位青春靓丽足球天使决赛夜陪同看球的噱头,创新的O2O联动营销模式,使活动页面上线不到一个月,便吸引了百万用户参与,引起了极高的关注。
在决赛夜当晚,包场看球活动在广州天娱广场天河电影城激情上演,场内设置多个与球迷互动的环节,现场氛围十分火爆。中国移动足球天使亲自站台,向现场球迷朋友讲解中国移动互联网产品的操作,推荐下载体验。
足球天使解说飞信短号家庭网
足球天使推荐灵犀
成就典范 市场品牌双赢
活动的最终目的是为了营销,中移动本次世界杯活动为自有业务带来近千万下载量,取得了成功。
中移动通过32位足球天使点亮世界杯32强卡牌趣味互动环节,将应用下载体验与活动密切相连,众多用户为赢取奖励而主动下载并体验中移动旗下的应用,为推广其移动互联网产品,乃至企业品牌推广起到了良好成效;从企业内部员工中选拔足球天使参加活动,活跃的公司文化,可谓内外双赢,堪称世界杯营销活动的成功典范。
(新闻稿 2014-07-18)