很多人没有想到，移动互联网应用会成为本届世界杯的最大亮点，与四年前的形势截然不同的看球体验被移动应用给完美包围，社交类的有微博、微信，地图类的有“高德地图球迷分布热力图”。“高德地图球迷分布热力图”不仅呈现了球迷观赛的聚集地，还将支持不同球队的粉丝做了统计展示。不少细心的网友已经发现了这一点，在观赛地点上又多了一个细致的选择。作为“入口级”的移动互联网应用，高德地图再次把实用、直观、高效作为核心竞争力，体现了地图应用无可比拟的天然优越性。
豪门盛宴强推“高德地图球迷分布热力图” 观赛地及支持率增强球迷互动
作为世界杯期间唯一强档媒体，CCTV5豪门盛宴此次选择高德地图合作有极强的划时代意义，一方面标志着央视媒体在移动互联网方面的强化，另一方面也将栏目的实用性推升到另一个高度，球迷看到的不再是围绕世界杯的娱乐和游戏，还有更为实用的服务和互动。如果说看豪门盛宴相当于开胃菜，那么高德地图的服务则是让开胃菜更具有真实参与饕餮感的刀叉，现在可以开动了。如果说“高德地图球迷分布热力图”呈现的是球迷观赛的分布，让世界杯更具有直观可视和互动性，那么高德地图就是世界杯的“体贴型”服务的最大后台。
央媒不仅看重的是高德地图在LBS领域数十年深耕的技术及实力的成果，更看重的是由高德地图所带来的围绕“位置”给球迷们带来的一系列便利服务;从另一个层面，央媒深度审视了与高德地图战略合作带来的“实效”，从观赛的需求：吃喝的餐饮、观赛的场地、闲时的娱乐、互动的人群等几个层面入手，也彻底解决了以往豪门盛宴只有娱乐、游戏的现实问题。
1.实力及未来
在豪门盛宴“我是预言家”版块里高德的大数据资源展示得淋漓尽致，“高德地图球迷分布热力图”用不同颜色来呈现每场球赛前的信息图形式展示对阵两队在全国球迷的看好情况，增强了互动的参考性，也为预测提供了鉴定性。“地图大数据”的应用和分析也更直观和全面。此次的展示其实只是高德地图的冰山一角，在大众生活范围内的深入可以呈现更多更富有挑战性的结果。
比如前不久刚结束的高考，利用高德地图完全可以呈现出全国考生的分布详情。比如日益严重的“全国空穴老人”问题，利用高德地图也可以完美呈现。直观可视化的呈现结果，为政府及公益事业组织和机构提供了全面的辅助和支持，也为社会各个层面的需求进行了挖掘和综合，让用户切实感受到有了地图应用后的生活品质的飞跃。
数十年的LBS领域的深耕造就了高德地图今天的领先，地图业的专业与资历也考验着高德及同行们对未来的理解和释放，正是地图应用的普及才使得移动互联网便利未来有了深化品质的可能。一方面是地图位置服务，一方面是大数据的整合力，生活记录无数的位置，位置有时候就是生活，高德地图有更多可塑化的未来可以呈现，也有更多行业性数据可以整合。这个未来，也许超出很多人的想象。
2.跨界营销决策成功
和普遍的移动应用品牌营销有所不同，高德地图一直在品牌营销上有自己独特理解，这使得其在促进新增用户增长以及品牌形象构建方面很成功。素以户外媒体端的占据而领先于同类品牌，不仅获得了广泛的公众认知，也在一定意义上将国内第一大地图软件真实地进行了表现。高德高层对公众媒体的认识和态度，世界的纵横捭阖莫不是以大影响力大平台品牌所承载，在这方面，高德地图的决策和鲜明的态度是一贯地坚持而绝决。
此次高德地图与豪门盛宴的跨界联合，不仅增强了品牌曝光，也同时让高德地图的易用、方便、实用的特点进入了亿万球迷生活之中。借势大行其道的当下，世界杯只是纷纭之中一支利器，用之到好处不仅增益品牌，也让品牌的营销成本一再降低。高德与央媒的合作突破了单一的广告投放，而是以更实用、有趣的形式赋予世界杯球迷观众以归属感和参与感，极大地提升了广告的可观性。既有环节的露出，又有功能的参与，可谓是一次多赢的跨界整合营销行为。
3.与阿里的深入合作
阿里入资高德已经是业界誉满口碑的大事件，这也开启了高德地图发展史上充满想象力的新一页。随着阿里与业态各类合作的深入，高德在其中也得惠良多合作机会。购物的O2O点位呈现，地图功能性的增强也是主要的成果。这种全面性、多行业、多产业面的整合机会刹时甩开对手三条街。
地图下载在手机里不过是个应用，可让这应用穿插渗入生活的每个层面就实现了“入口”的功能。随着这个“入口”资源面的深入，高德的平台性功能也逐渐浮出了水面。始于地图而成于平台，也许是阿里选择高德的主要原因，平台间的相互附合与增强，也是阿里在极力构建的“霸主”级移动互联网未来。
4.林志玲现身豪门盛宴
据称，“全民女神”林志玲还将出现在29日的豪门盛宴现场，这个消息透露出来有两个层面的意味值得业内学习，一是高德与豪门盛宴的合作更加深入和全面，另一方面在代言人的利用率上高德是不惜力气使其产生最大化的作用的。
女神在尖叫中出场，高德地图装在手机里，女神亲身示范使用。这个完美的预想很快将呈现在大家面前，消息产生期待更令人充满想象。看惯了以往在户外广告牌上的女神和高德，听惯了女神导航的声音，这一次用户在电视上看到的是真身的互动，多面、立体、包围是高德对代言人的合理利用的一次整合。
5.借势营销的未来
世界杯营销是企业的普遍追求，因为这是热点。世界上仅有的一次能汲取全民目光的运动赛事，不参与的非主流，参与的无效的获得的结果也是一样的，唯有对项目高度统筹全面介入的整合才是完美的。在普遍的小投入、小成本意识主导的所谓聚焦投放模式下，高德地图不仅开了大力度先河，且对资源进行了全面点位的整合，让每一个棋子在合作中产生整体效果，让每一份投入都产生积极效果，这就是高德的“借势营销”带给业界的不同感受。
借势，先让其载动品牌，继而主导其优势资源为我所用，占据“主导”地位，是高德在世界杯中发动的一次高速率的营销战争。几亿人的装机量先是获得央媒的认可，继而产生深入及全面的合作机会，随之让品牌及品牌元素或者叫品牌符号(形象)在大媒体前绽放，产生用户增加装载量似乎已经不能形容高德的目标了。
是的，高德地图意在未来。未来，它是移动互联网“入口”并拥有着穿插在生活中任意场景可用的一个主流标准应用。这时候，高德地图应该是企业品牌方应该看齐的标杆，也是所有在世界杯中借势营销的品牌主看齐的对象。
（新闻稿 2014-06-18）