这两年激情投入移动互联的旅游大咖们在赚得掌声和“真钞”的同时也没忘记吐槽：最多的吐槽点是“入口碎片化”给他们带来的烦恼——必须在“移动互联的接入平台服务商群体”中“广积粮、多撒网”，才能最多迎来访客，可这样的人力物力投入已经让“大咖”们也感觉难免顾此失彼而吃不消。同时，因为竞争激烈的在线旅游行业天生就面临要“勤升级，提供实时化信息”的刚需，但这与用户普遍觉得“升级又要下载，多占用内存空间，网速又慢”的实际使用感受产生冲突，导致每次升级都面临着老用户流失的窘境。
还有“现有Native App是孤岛型的，很难形成全国性景点服务商的互联——各地景点只能开发自己的孤岛型Native App，这就无法发挥在线旅游综合服务商的整合优势”、“在应用程序商店维护部署几百个景区应用有着‘巨大痛苦’”、“除了资深的旅游爱好者，其实目前很难让对旅游是‘低频’需求的大多数人产生下载冲动”等等吐槽，不一而足。
仔细分析，其实这些吐槽涵盖了从“开发端”到“应用端”的在线旅游全产业链，无论是开发端的“入口多问题、开发‘孤岛’产品多导致的更新繁琐问题”还是应用端的“低频人群无下载冲动问题和用户流失问题”，其实说白了，就是移动互联时代还没有给在线旅游从业者铺设 “完美渠道”——没有渠道，不成生意。
轻应用完美解决在线旅游的渠道瓶颈，获得优质流量不再难
恰在此时，以百度为代表的轻应用平台出现了。按百度的官方定义：“轻应用是无需下载、即搜即用的全功能App，基于搜索的检索与智能分发特性，解决了移动用户需求与开发者对接的问题”。
普通消费者可能看不出该定义将为在线旅游带来什么，而无论是IT出身的“蚂蜂窝”的创始人陈罡，还是“景点通”的CEO沈卓立，或是“一块去旅行”的CEO陈作智，在了解完它服务形态的那一刻，就决定将自己的网站第一时间接入轻应用。
首先正是因为，Native App是孤岛型的，综合性的在线旅游服务商整合优势无法体现。但是轻应用把入口做成Web页面，就可以做到全国性景点的大集合，在用户体验上，将会实现一种即用即得、全国互联的使用感受。这对于大型在线旅游服务商来说非常重要，因为他们从PC时代到移动互联时代，几乎已经完成了“全链布局”，“孤岛”的存在就意味着资源的某种浪费。
加上百度把核心搜索资源拿出来与开发者分享，对以旅游类为代表的低频中长尾应用促动作用尤其明显。“不仅可以满足对用户的精准部署，还能带来精准流量，是非常宝贵的移动生态布局，” “景点通”的沈卓立谈到。结果果然没有叫他失望。轻应用良好的搜索入口为景点通带来了精准的用户群，关于景区的各种长尾关键词都能到达服务端。即搜即用，对用户来说，简单，方便；对沈卓立来说，在应用程序商店维护部署几百个景区应用的“孤岛”的“巨大痛苦”也就不攻自破。
“一块去旅行”的陈作智则惊喜的发现，从百度轻应用App端为“一块去旅行”带来的大量访客，其含金量非常高，（电商中通常把免费访客与下单用户之比称为访客含金量），其下单率（线上订票）竟然达到了近四分之一，这在整个行业中已经属于顶级水平了——流量变现的O2O能力，让“一块去旅行”上下大为赞叹。
而蚂蜂窝的陈罡则同样用数字说话：“目前蚂蜂窝轻应用的使用情况从数据上看非常好，旅游高峰期每天从轻应用可以带20万UV（指独立访客，即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。），淡季的时候也有4万UV，而且再不困扰于‘因为升级而带来的用户流失’问题了”。
这其实是必然的事情。因为“精准智能的检索分发能力”正是百度投身轻应用的核心优势。以往各类应用商店中，只能实现应用名称的检索，而百度能够真正识别应用中的内容，并将应用中的具体服务与用户的需求精准对接，从而帮助开发者实现立体分发。据了解，截至目前，上线百度轻应用的APP，流量均由明显增长。“移动搜索+轻应用，用户从发现，到使用，中间的流失率变得很小，渠道更加通畅，渠道效率也大大提高。这正是满足海量中长尾需求的最佳模式。
“有目的的访客自然会带来有目的的购买”，笔者以为，这其实也正是“搜索之王”百度投身轻应用其自身最大的优势所在，也是在线旅游大咖们一致拥护轻应用的核心原因。
轻应用让在线旅游商“解放双手”，紧抓自己核心优势
今年阿里和腾讯等互联网巨头都加紧了在在线旅游行业的布局，甚至传出了腾讯60亿美元收购携程的夸张传闻，这至少证明了两点，一是在线旅游的无限前景，二是竞争将更加激烈。而陈罡表示蚂蜂窝的底气在于自己的核心竞争力——“路书”内容，这是不可替代的，不是有品牌有资金就可以完全形成的。
据陈罡介绍，“路书”是蚂蜂窝的核心服务，从PC时代，到移动时代一直如此，因此其移动客户端的开发并不是零散随意的，是系统的“矩阵”布局：覆盖全球95%热门目的地的数十款各目的地旅游攻略，以及集合了30多个国家语言包的“旅行翻译官”，包含数百本的王牌 “旅游攻略”的核心客户端，基本解决了初级旅游者和深度自助游客旅行中所需的吃住游购娱全面信息。
在轻应用解决了“渠道”问题后，他们将有更多的精力去完善充实“内容”，在“轻应用”上持续扩大战果——“我们下一步会给轻应用平台提供更多蚂蜂窝的优质旅游攻略信息，包括涉及到旅游六要素的结构化攻略信息，希望最终搭建一个旅游一站式轻应用解决平台，从而让自己的核心内容优势更加领先”，陈罡说。
而沈卓立对景点通轻应用的定位，是Native App“同样服务的另一种表现形式”，因为“轻应用让景点通未来的服务分层成为可能。诸如定位、景点攻略、购票等浅层需求，可以在轻应用上完成；而那些需要更深社交分享、跟本地商家发生交互的骨灰级用户，则可以选择Native App。两者相辅相成，共同为我们的用户提供完美的内容服务”。
陈作智更是一针见血的说：“我们本来就定位于‘轻旅游•自助游’，一直努力让自己‘提供更轻的旅游服务’，而在轻应用时代，通过轻应用平台提供优惠订票的服务，自然就是我们的核心内容优势，我们没有理由不投入巨大精力做好”。
值得提出的一点是，轻应用不仅解决了“渠道”问题，还在内容更新上为这些在线旅游公司“解放了至少一只手”，比如传统App需要上传到不同的应用平台，每增加内容或更新一次，都需要重新上传，而轻应用直接可以通过一次性接口接入，同时实现Android、Ios、WP7三大平台的更新，这特别适合该行业，解放了大量人力，可以投入更多的精力到内容开发中去，以应对更多跻身其中的网络巨头的挑战。
渠道和内容两手硬，才能不败于在线旅游大竞争时代
业界评论家就此评价：“拥抱轻应用已经成为历史潮流，但轻应用解决的是有效渠道分发的问题，而不是内容建设的问题，在线旅游服务商只有更快的接入轻应用平台，同时将主要精力投入开发更精彩，更有核心竞争力的内容中去，才能说是在移动互联时代，把握了轻应用机遇，从而立于不败。”
笔者以为，“蚂蜂窝、景点通和一块去旅游集体拥抱轻应用”的案例，其实也给很多在其他行业中有着特征鲜明的内容网站提供了思路：首先把握“内容”这一核心竞争力不变，然后随着时代的变化迅速适应新渠道的变化，这样才能更多的增加“露出”机会，从而在“入口碎片”时代突破渠道瓶颈。
轻应用所带来的渠道变革才刚刚开始，它对“触网”的所有行业，都将因为会引发“全产业链革命”，而必将给全行业上下游带来共营和共赢。当然，对于如在线教育、在线医疗、在线生活服务等行业也将有高度的借鉴意义。
(新闻稿 2013-11-12)