距离女人专属节日的3.8节还有不到十天时间,饱受雾霾困扰的国人在将迎来阳春三月的同时,也将迎来电商新一轮的春季购物狂欢节 。为了全方位满足用户购置新品的需求,一直致力于打造大“生活圈”的国美在线宣布,将于3月份一举投入10亿重金打造延续整月的“春季网购节”,并重点针对女性与家庭用户推出女人节以及家装节等多个特色活动专场, 全面掀开春季网络购物的新篇章。
据国美在线营销副总裁黄向平介绍,此次春季网购节于2月28日正式拉开帷幕,一直延续到到3月28日。首期将推出两波爆款先声夺人力求开门红,随后会在每个阶段将推出不同品类的商品促销,活动形式多种多样。“此次春节网购节无论是在投入力度、参与活动品类、商品优惠力度方面,都足以与接下来的418周年庆以及双11、双12等比肩,也充分显现了国美在线树立行业标杆价的信心 。”
众所周知,3月具有明显的季节性消费特点,尤其是近年来3.8妇女节的火热带动了女性消费经济,而进入3月后也意味着装修旺季的到来。在双重利好因素的刺激下,春季消费市场开始复苏。国美在线在此时推出春节网购节,不但能借助自身在家电领域的优势,为有装修需求的家庭用户提供低价优质家电商品以及家居用品,还可以依托品类规模日益扩大的美妆个护,吸引大量女性用户。
从国美在线在此次春季网购节排兵布阵来看,满足女性用户与家庭用户的购物需求的确成为重头戏。在第一波爆款活动结束后,接下来的3月5日至8日,国美在线将主推美妆,上演“最美女人节”,为女性朋友提供完美周到的呵护,强势杀入3月电商美妆大战;3月13日至17日将推出“最强空调节”,与苏宁同台打擂;在3月18日,国美在线迎来春季网购节的“巅峰时刻”汇聚整月最优资源一次释放。如海尔40英寸LED网络电视直降近400元,活动价仅2099元;格兰仕6公斤全网销售冠军滚筒机型,惊爆价999元;西门子218升最畅销三门冰箱再返100现金券,相当于仅售3898元。
据了解,就在国美在线砸重金推出春节网购节的同时,京东的蝴蝶节以及聚美乐峰的美妆节同样贯穿3月,一场电商春季大战由此开启。黄向平指出,电商造节已经成为潮流,但国美在线并非跟风,而是有自己的考虑。国美在线春季网购节将坚持标杆价策略,由传统的家电逐渐扩大到百货、美妆、快消等全品类,让利达10亿元给消费者真正的实惠。持续1整月是为了让用户合理安排抢购时间,划分不同阶段则是让具有不同需求的用户降低检索的成本。
业内人士强调,对于电商来说,名目繁多的促销节点可以起到吸引眼球的作用,但商品和服务本身则是一切的根基。围绕用户需求,商品和服务才能恰到好处而不是过犹不及。国美在线一直秉承用户驱动战略,逐步打造起一个基于1亿用户细分需求的生活圈,无论是商品价格还是会员服务等方面都为消费者带来新的网购体验。
(新闻稿 2014-03-03)