近日，同程网通过其认证微博宣布将“返现”优惠扩大至其全部8000家合作景区，这是该网站首次将“点评返奖金”活动扩到全部合作景区，也是其针对当前业内门票价格战采取的主要措施之一。
据同程网微博消息，其将追加总额为4亿元人民币的景区门票专项营销预算，并将在春节前启动八项措施应对当下的门票价格战，“全面返现”即为八项措施之一。据公开资料，同程网目前共有合作景区8000多家，其中有3000多家是独家合作（即只有在同程网才可预订到这些景区的门票），可预订景区数量比携程和驴妈妈的总和还要多。同程网此时宣布“全面返现”将使其在“返现”的广度上全面超越对手，很显然，这将是一个短期内无法被模仿和跟进的举措。
1月初至今，携程作为门票在线预订领域的新进入者，接连在个别景区的“返现”额度上主动向同程发起挑战，双方一度在一天内数次调整单个景区的“返现”额度，行业内的门票价格战也由此蔓延开来。对于携程的挑衅，同程网一直保持克制，很少主动对媒体发声。而随着价格战规模的不断扩大，同程网终于以实际行动回应了携程的挑战，并一次性追加了高达4亿元人民币的门票专项营销预算，同时，一口气发布了非常有针对性的八项措施。可以预见的是，在线旅游行业围绕门票市场的争夺战将全面升级，竞争手段也将超越价格战。
（新闻稿 2014-01-27）