近期，由国美独家冠名的《我要上春晚》年终总决选最后一场比拼已经完美结束，广大网友在热议获得春晚大舞台“入场券”选手的同时，也对国美此次的跨界营销认可度颇高。从签约当红艺人到推出微电影，从娱乐节目到微公益，从独家冠名《我要上春晚》到赞助自由式滑雪空中技巧世界杯，国美的社会化营销之路越做越宽。
业内人士认为，国美通过不断尝试娱乐、体育、事件、公益等营销模式的整合，强有力地释放了其营销模式变革升级的信号，预示着国美已进入互联网营销新时代。
随着家电零售市场的发展，各大家电零售商的营销内容越来越趋于雷同，同质化竞争日趋加剧，消费者对各大商家的促销形式直呼“审美疲劳”。特别是在互联网经济时代，消费者接触信息的途径不断拓宽，传统的营销模式已经不能满足消费者的需求，零售企业亟需打造与用户沟通的互联网新体系，打造全新的用户交互营销生态圈。
事实上，无论采取何种营销模式，企业发展的终极目的只有一个，那就是持续获得用户的认可，并为差异化的用户群体提供高价值的产品解决方案。从当前零售行业的发展情况来看，作为行业领导者，国美正在探索一条全新的互联网营销之道，致力于持续满足不同用户群体的差异化需求。
据国美品牌中心负责人透露，作为一家拥有27年发展历史的家电零售企业，国美希望通过整合不同平台的资源，与消费者形成持续的互动与沟通，并为用户提供最优质的产品解决方案和最便捷的综合营销模式。
今年以来，国美举办的多场跨界营销活动也受到了消费者的热烈追捧。从携手新东方开创家电连锁企业与培训机构合作的新模式，到联合北京汽车集团共同创造市场新需求，再到整合银联资源为消费者提供最便捷的产品购物体验和高品质的产品，国美通过与众多品牌的异业合作，实现目标消费人群的全方位覆盖，为消费者带来更多的低价实惠。
在联合行业资源为用户提供高增值解决方案的同时，国美还不断创新与用户互动的渠道体系，形成了集娱乐节目、体育盛事等多种渠道于一体的营销解决方案，进一步增强了与年轻消费群体的粘性，实现了社会化营销模式的创新。据了解，自去年底正式签约高圆圆、冯绍峰两大人气偶像作为形象代言人以来，国美又通过独家冠名《我要上春晚》、《启航2014》等娱乐节目以及赞助自由式滑雪空中技巧世界杯，持续增强了与年轻消费群体的交互，进一步传达了国美品牌年轻时尚、充满活力的特质。
特别是在近期举办的以“爱，不能等”为主题的新春感恩活动中，国美以“爱”为主题，呼吁广大消费者在购买年货的同时，更要为父母、朋友、良师、爱人等送上一份爱的祝福，大声说出心中的爱，其“爱的告白”语音录制活动正在国美全国各大门店如火如荼的进行中。
业内人士称，对于品牌建设来说，创新才是关键，这种创新不是单纯的广告战、价格战，而是借助一个最恰当的载体将企业的实力呈现给消费者。从近期动向看，国美通过整合社会各界资源，创新出互联网时代的多元化营销模式，在为用户提供差异化综合增值解决方案的同时，全方位诠释了品牌新活力。
（新闻稿 2014-01-22）