春节还未到来，社交网络提前吹起一阵温暖的春风。日前，腾讯公益、QQ空间联合发起“老有所衣暖乡行动”，通过社交网络的力量动员广大网友为家乡的贫困空巢老人进行网上捐款，短短20天就有一千万名网友参与传递温暖。
本次公益行动由12月26日持续到1月15日，所得募集善款全部用来为贫困空巢老人购买过冬所需的温暖礼包。除了网上捐款179万之外，腾讯基金会还先后投入121万元进行匹配，“老有所衣暖乡行动”最终获得善款共计300万元，将有1.5万名空巢老人从中受益。
从1月上旬开始，“老有所衣暖乡行动”将陆续走进各个省份进行落地捐赠，由中华社会救助基金会负责执行，将温暖礼包送到贫困空巢老人的手中。
体恤打工者草根企业捐款十万
据了解，“老有所衣暖乡行动”实行以省为单位，号召在外打拼的年轻人为家乡贫困空巢老人捐款，通过QQ空间熟人关系链的传播，短短100小时就募集到100万元善款。一些劳动力输出大省更是一呼百应，据主办方的统计，此次捐款总额排名前三位的省份分别为湖南、四川、江西。
在20天的活动中，超过8万名QQ空间用户参与捐款，其中最高单笔捐款额达十万元，由一家服务草根人群的企业捐出。据了解，该笔善款的捐款方买卖宝公司常年为农民、农民工、乡镇郊区群众、城市底层劳动者等草根群体提供电商服务，对他们的处境感同身受，因此当得知活动信息时，公司管理层迅速做出特批和拨款。
透明高效的社交公益
面对巨额善款，如何做到公开透明，建立网民对公益募捐的信任？除了捐款之外，如何通过社交传播的力量，引导更多人关注关爱空巢老人？如何在最短时间内将善款落到实处，送到每一位老人的手中？对此，QQ空间提出了社交网络做公益的3个核心点，即透明公益、社交公益、高效公益。
首先是全程公开透明，向全体网民公示每一分善款的去向，接受全民监督，募捐过程中通过QQ空间、微博实时公开项目进展，说明每项资金的使用明细，并在腾讯公益平台上公开展示。以“老有所衣暖乡行动”为例，每个省份的捐赠执行完毕之后，为该省份捐款的QQ用户会在QQ客户端收到提示，引导用户点击查看项目执行的图片、视频、文字记录以及受捐助的对象名单。据了解，针对每一个参与捐款的用户进行精准投放公布善款去向，这在中国尚属首创。
其次是依靠亿万网友的社交传播，引导全社会关注关爱空巢老人。影响力和互动是社交网络时代慈善的根本。通过引入社交传播机制，充分调动网友的积极性，使公益活动的信息一传十，十传百；聚少成多，积沙成塔。
最后是简化执行流程，多线程并行工作。捐款达到一定数额满足捐赠条件后，第一时间由中华社会救助基金会组织捐赠，将广大网友爱心汇成的温暖礼包送到空巢老人的手中。为了确保部分贫困空巢老人在春节之前拿到温暖礼包，1月5日“老有所衣暖乡行动”启动全国第一站，来到湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县马岩村，给村里一百多名老人送来了过冬的衣服。
马岩村的老人身着苗族传统服饰，高兴地接过温暖礼包
穿上过冬新衣，老人说“很热和”
送温暖当天，不少老人都盛装打扮，穿上隆重的苗族传统服饰，戴着银饰，牵着孙子孙女来参加活动。当老人们从志愿者手中接过温暖礼包时，纷纷用苗语不停地说“谢谢”，有的老人还高兴地现场试穿起来。
据腾讯基金会总监刘琴介绍，此次湘西是“老有所衣暖乡行动”落地捐赠活动的第一站，之后活动还将相继走进广东和四川，将温暖传递下去。
（新闻稿 2014-01-20）
