2014新年伊始，在各大电商还在忙着盘点上一年经营状况的时候，国美在线突然出手掀起了新一轮价格战。日前，一封国美在线内部邮件在网络上曝光，邮件显示国美在线将在跨年盛典期间将打造行业标杆价，并以线下线上联动、全网比价等一系列措施直击家电网购价格底线。
在此次跨年盛典中，国美在线以以直降、返券、满减等多重让利手段，让消费者享受超低价的实惠。如原价近万元的三星UA55F6400AJXXZ 55英寸智能彩电，直降后仅售8288元。消费者下单后另可享受高达800元的两种返券，最后入手价仅为7488元，相当于打了8折。
而在家电分会场中，满1999即可返券100元，最高可返400元。手机分会场的团购模式则体现出商品规模上的优势，让价格一降再降，直破底线。其他如电脑、厨卫、家居等，均有不同的促销力度和让利方式等待消费者的选择。
为了充分保证低价优势，国美在线还号召全体员工参与到价格审查中，以“标杆底价”为标准，如发现高于竞争对手立即上报。如果有员工发现多款产品价格不符合“标杆底价”的标准，就会给予一定的物质奖励，并且赠予“国美在线卫士”荣誉称号。
此外，这份外泄邮件末尾还透露，国美在线已经获得来自集团的强大支持，并同时联合家电厂商推出海量击穿行业底价商品，打透家电网购市场。如果将国美在线的内部邮件视为宣战书，那么跨年盛典则是攻坚第一战，而各种超低折扣商品就是精兵强将，随时准备冲锋陷阵，为消费者献上一场难以忘怀的电商新年盛宴。
（新闻稿 2014-01-02）