近日，由国美在线联合前卫视女主播、知性女博士vivi推出的美食分享栏目“vivi心厨房”引发不少吃货们的热议。据悉，国美在线此次全力打造的美食分享信息平台——vivi心厨房，意在打造一个可以与用户互动的新沟通平台，而该节目的最新一期也即将上线。目前，“vivi心厨房”已累计转发近10万条，网友参与评论互动超过5万次。
据国美在线CEO高翔介绍，自确立”冬天快乐”的新营销模式以来，国美在线不断尝试突破传统B2C电商由展示到销售的购物模式，由用户的需求作为驱动力，接连推出了包括”冬天快乐”、”vivi心厨房”在内的互动营销和内容营销的新尝试，实现与所有用户的积极互动，这样才能更了解用户的购买行为与需求，最终实现用户体验的不断改善与提高。
不少细心的网友发现，在vivi心厨房中，每一道美食所需的食材与器具都可以在国美在线购买到。例如在第一期播出的“黄金椰丝球”，制作过程中无论黄油、鸡蛋、蛋糕粉等食材，或者打蛋器、豆浆机、电烤箱等厨房家电类的产品，用户都可以在国美在线上完成一站式购买，从采购、制作再到与他人分享，整个过程极大地提高了用户参与度和积极性。
谈及与国美在线的合作，vivi心厨房的“当家人”vivi认为双方之间存在着一种契合：国美在线提出的新营销理念的核心在于，向更多的人传递快乐和温暖，传递的是一种单纯的热爱生活的方式，这也是恰恰是vivi心厨房所推崇的。因为和许多达人比起来还有距离，vivi心厨房想传播的，也是一种热爱生活，回归单纯的人生态度。
此外， Vivi心厨房的推出还与国美在线构建的生活圈有着密切的联系。围绕着生活圈的构建，国美在线把品类从家电拓展到快消，以及最近上线的艺术品，都是为了满足会员生活的方方面面的需求。而vivi心厨房不仅能为用户提供美食制作中所需求的电器与食材，还可以丰富生活圈中的用户的精神享受，可谓一举两得。
（新闻稿 2013-12-10）
