作为域名注册领域的领先企业，新网于2013年正式跨入二十周年，并针对周年庆典展开了一系列让利活动，其中的重头戏，当推.cc域名破冰价28元/年的超级特卖会。目前，许多用户都沉浸在.cc终于舍弃“高富帅”包装，开始走向“草根”的喜悦中，抓紧时间在域名海洋中大浪淘金。不过兴奋之余，我们不妨从宏观角度分析一下此次.cc域名能够迅速普及的根源，要知道，业内的许多双慧眼已经陆续投向新网所走的营销路子，并赞赏有加。
一、降价推广：为大众化铺平道路
以往大家对.cc的评价，最突出的一点就是太贵。虽然市场越来越表明.cc拥有巨大的发掘空间，但每年高达400-500元的价格却总叫人望而却步，想要让一个产品真正走向大众化，束之高阁绝不是明智的。如何提升.cc域名的市场占有率？新网此时一鸣惊人，采取了降价推广的战略——28元/年的.cc域名破冰优惠。得知这个好消息之后，许多从前对.cc感兴趣却迟迟没能下手的用户都为之沸腾了。因为这意味着，你只要匀出不足一顿肯德基的钱便可以将心仪的优质域名带回家，说它是史上绝无仅有的重量级大事件，并不为过。
众所周知，物美价廉的东西从来都具备刺激消费的强大动力。市场经济主导之下，产品同质化引领市场竞争的价格战化，价格战是成熟市场经济不可避免的一种现象。在同行出于成本等因素的考虑，一味抬高.cc价格之际，新网突发奇招，采取降价攻势，以28元几乎相当于免费的价格，迅速获取了市场广泛关注，博得了用户热烈响应，确实不失为一大创举。
二、新颖模式：创意是第一生产力
在营销方面，创意作为第一生产力，永远是最贵的。它贵在并非一般人都能做到，必须花心思巧妙设计策划，让产品对受众放出巨大吸引力。这正是创意有别于普通轰炸式广告的地方，一旦出招便可直入人心。当然，创意又很廉价，和各种媒体宣传费用相比，一个思路、几个点子要便宜得多，不过它们只要发挥得当，效果却不容小觑。
回顾.cc域名优惠放送的全过程，我们可以发现，新网在活动启动之前的一段时间，便早早进行了预热，包括推出“全球互联网史无前例”等口号，吊足了外界胃口，令人纷纷遐想：大事件究竟是什么？新网会借助20周年庆给用户创造怎样的惊喜呢？待这些好奇心日渐膨胀后，再正式对外公布一向昂贵的.cc居然要以0.7折的价格出售，自然会收获巨大效果，迅速设立竞争壁垒。这远比平铺直叙宣告“.cc降价了”要来得更有意思，也更有力度。另外，在大众cc汽车火爆销售全球的浪头上，借势推出谐音的.cc域名，自然比以往任何时候都更加得当，更容易敲开市场的大门。
举几个成功的营销例子，如今销往全球的海尔，其品牌文化就是从张瑞敏砸冰箱开始的，而当年的奥康创始人王振涛，在杭州武林广场焚烧打假的鞋子，同样出自策划之手，别开生门的品牌宣传策划，为他们开辟了一条成功大道。在今天，如果你还没有充分的实力在电视上投放广告，或者产品广告不适合在电视上投放，那么，何不向新网学习，把眼光放在创意上？
三、微博营销：从产品提升到品牌
最值得一提的是，新网这次的创意营销还融入了一个重要元素——微博。紧紧围绕着活动预热和推广，新网官方微博轮番举行了一系列新鲜又有趣的微活动：
“第1000个以28元成功新开注册的订单，直接送免费送智捷G5虚机5年，第2000个送4年，依次类推，第5000个订单送1年，操作系统、数据库等神马的随便选。”
“关注@新网 ，并@三名好友转发，点击抽奖页面即可抽奖赢取Xbox360战争机器限量版。”
这些可以说在业内属于前无古人的传播方式，让人眼睛为之一亮，同时也被微博有奖转发等回馈所吸引，增加了宣传力度，也提升了品牌知名度。
截止到目前，转发有礼这一条微博的转发量已高达611320条，突破60万大关，而评论也高达386357条，网友参与度之高令人不得不发出惊叹。
而且在及时回复、认真积极的交流过程中，新网工作人员又代表企业树立了网友心目中，服务客户高效、有礼的形象。这是远比单个时间段产品销售来得更重要、更深层的经营，是考验企业能够走多宽、走多远的指标。
据统计，中国网络社区用户中，有71.7%的用户正在使用微博，如此高人气聚集的微博自然是营销必争之地，微营销已成为B2C电商们拓宽市场的一条新思路，然而，至今付诸实践和成功实践的人并不多。以新网此次小试便收获颇丰的形势来看，这种营销模式值得效仿，也值得长期投入。
总而言之，新网在探索营销新路子的同时，也为我们验证了一件事——微博营销的意义绝不仅仅在于为企业提供了一条营销渠道，而且是品牌自身盈利的一个铺垫。
(新闻稿 2013-06-07)