每个声音都是媒体，但什么样的传播才最具影响力？从目前来看，找到媒体与传播对象情感与文化价值观的连接点，通过便捷通道获取用户群，才是媒体传播的新趋向。《可乐生活》接入QQ空间后，精准地找到用户群，在三个月时间内，认证QQ空间粉丝数达到49万，并在第三届Cover Star封面明星大赛中创历届报名人数之最。
用户契合 实现精准定位
“我们之所以选择QQ空间，就是因为和我们一样，QQ空间有着同样的年轻、追求时尚潮流的用户群体。”《可乐生活》相关负责人表示：“QQ互联所具有的巨大流量和强大关系链的优势，能够在短时间内实现把《可乐生活》推送给数千万QQ空间和腾讯用户，这也是在众多平台中我们坚定的选择腾讯的重要原因。”
据了解，QQ互联是QQ空间为各种网站和媒体提供的接入方式，主要包含QQ登录、认证空间、分享和喜欢等社交组件，为网民提供便捷社交服务的同时，也为网站和媒体打造全新的社会化营销工具和搜索系统。而《可乐生活》正是借助QQ互联的认证空间、喜欢社交组件，快速在海量用户中传播优质内容，获得品牌知名度。对此，《可乐生活》负责人也表示，“通过QQ互联的接入方式，我们能更快更精准的定位找到用户群，实现了传统纸媒与网络媒体在同一目标下的优势互补。”
合作多样 实现最大化传播
对于《可乐生活》来说，感受最深的就是今年Cover Star封面明星大赛与QQ互联的合作。Cover Star封面明星大赛是由《可乐生活》周刊主办，意在打造老百姓身边的封面明星的活动。“与腾讯合作后，本届Cover Star报名人数超过2000多人，创Cover Star报名人数历届之最。正是借助QQ互联海量用户的优势，我们在很短时间内让QQ用户了解到Cover Star大赛的活动，并提供了便捷的方式让他们快速参与到大赛活动中来。”《可乐生活》负责人说。
除此之外，他还介绍了与QQ互联的合作形式，《可乐生活》在QQ空间多个宣传页面加设认证空间链接，通过QQ空间平台进行大赛前期宣传推广以及事后回顾报道，提高网友对大赛的关注，扩大活动影响范围。与此同时，还在QQ空间设置比赛主题问答票选、选手网上人气票选、选手QQ空间比赛日志回顾等，增加选手与粉丝互动频率，提高参赛选手人气。“这些丰富多元的手段都给本次活动带来了更多的人气”，该负责人也表示。
行业人士认为，在《可乐生活》与QQ互联的合作过程中，QQ互联充分发挥了腾讯在互联网行业中的丰富经验和庞大资源优势，并基于精准用户的定位，向上亿的用户潜移默化地传播了《可乐生活》的文化价值和情感诉求，对《可乐生活》的品牌价值提升是不言而喻的。
(新闻稿 2011-07-22)