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三洋洗衣机: 合肥三洋洗衣机 从变频先锋到变频王者

上传:kokileu     来源:信息存储服务     日期:2011-01-19

[摘要]  
   2010年,用“龙腾虎跃”来概括合肥三洋的发展尤为贴切,尽管洗衣机行业暗流涌动,搏杀正酣,但合肥三洋的表现仍然咄咄逼人,全年营业收入同比增长80%以上,市场占有率跃居行业前三,各项指标继续领跑家电行业。
 
[正文]    

   2010年,用“龙腾虎跃”来概括合肥三洋的发展尤为贴切,尽管洗衣机行业暗流涌动,搏杀正酣,但合肥三洋的表现仍然咄咄逼人,全年营业收入同比增长80%以上,市场占有率跃居行业前三,各项指标继续领跑家电行业。而尤其值得一提的是,三洋宽变频洗衣机历经多年耕耘,以30%的市场份额,更智能化的操作方式,赢得了变频洗衣机领军品牌和DD直驱市场销量占有率第一的双荣誉,博得市场和技术双头筹。合肥三洋董事长金友华表示:“基于产业转型和消费升级的迫切性,中国家电业率先进入技术比拼阶段,未来的洗衣机市场,必然由新技术来驱动。”

   变频:洗衣机市场变局的关键词

   “变频技术将成为下一轮洗衣机市场变局的‘罪魁祸首’。一位业内专家告诉记者,变频洗衣机经过前几年的市场预热,进入2010年,已成为市场竞争中的最大亮点之一。作为洗衣机行业由价格、渠道比拼进入技术、品质比拼阶段的重要分水岭,变频成为洗衣机制造企业和消费者关注的关键词。

   据了解,相对于采用串激电机的普通洗衣机而言,变频洗衣机的优势除了静音节能之外,其卓越的智能化表现颇受消费者青睐。以行业中高端定位的三洋宽变频电机为例,目前采用的DD直驱技术,彻底抛弃了传统电机的皮带传动设计,驱动轴和驱动物之间没有任何其他传动机构或减速装置,降低了洗衣机的故障率,延长了整机使用寿命。而整个运转通过两个独立的电脑板控制,内置多个电脑芯片和感应器,能根据衣物的质量和不同状况自动调节输出功率适应各种衣物洗涤情况,尤其值得一提的是,该电机在低频率的情况下仍能高效率运作。其卓越的驱动力和智能化,在满足每件衣服的个性化需求同时,保证了洗涤效果的全面提升。实验证明,使用变频电机的洗衣机比普通洗衣机能效提高40%,噪音降低30%,洗净度也大幅提升,非常符合时下消费者对洗衣机“净静洗涤”的理性消费心理。

   “对三洋洗衣机而言,变频技术是我们的传统优势,是我们最重要的核心技术之一,当然我们的其他技术储备也很多。这些年来,我们将其他技术与变频技术适当嫁接,更进一步促进了洗涤技术的提升。”合肥三洋董事长金友华指出,如我们将空气洗、超音波、电解水等技术与变频技术嫁接融合,就是加速洗衣机行业技术升级的有效探索。经过大家的共同努力,变频技术将带动整个洗衣机行业的产业升级,变频已成为洗衣机行业变局的关键词,没有企业敢对此掉以轻心。

   技术之争:有变频者得市场

   目前,就洗衣机市场而言,变频竞争仍是局部的、有序的,主要参与者可分为三大阵营。一是以日资品牌为代表的外资品牌。他们以品牌高档、工艺精细、品质优良为卖点。但是众多外资品牌中,唯三洋形成全国性的销售覆盖,更多的品牌仅在一线城市盘踞。与空调行业不同,洗衣机行业的变频斗法一直是外资品牌在唱主角。近一年来的变频争夺焦点中,无论是价格探底还是技术登顶几乎都是清一色的外资品牌身影;二是已经形成集团军阵势的国产品牌,这是目前国内最大的家电集团军,几乎在各个领域均有碰撞,不过基本上产业清晰,定位分明,可能是碍于变频产品线的局限,终端体现一般。此外还有纯进口品牌及国内新进入者的竞争阵营,但因销量太少而被边缘化。

   记者从相关技术部门了解到,变频洗衣机的竞争焦点,除了产品线、渠道与品牌影响力之外,主要集中在成本控制和技术积累上。在技术层面需要关注两点:一是直流无刷电机技术,二是电机控制与驱动技术。这两项技术最早被三洋、松下等日本企业应用于洗衣机产品上。近年来,韩国企业也在高档洗衣机上应用该技术,相对而言,欧美与国内企业对该技术的应用起步较晚。从变频洗衣机的技术积累层面看,日本企业占一定优势,其中三洋电机就号称是世界变频电机专业制造商。在成本控制方面,仍是看其产能情况,因为任何的东西一旦规模放大了就会变得很便宜。这方面合肥三洋已经布局在先,据悉,合肥三洋是国内唯一一家具有自主研发、自主制造能力的宽变频电机生产企业。合肥三洋不仅斥巨资引进了全球领先的宽变频电机生产线,还从国内外引进了大批高技术人才,对原来的变频技术进一步优化改造,而合肥三洋斥巨资修建的二期工业园项目的投产,更将宽变频电机的产能规模扩建至1000万台的行业顶尖水平。未来的变频洗衣机格局需要这样规模大,负责任的企业站出来制订行业规则,引领整个行业的发展方向,如此以来竞争才是理性的,有序的,这样消费市场才有美好未来。

   广东一家洗衣机企业的负责人告诉记者:“普通洗衣机的电机技术都差不多,这两年变频洗衣机渐成消费主流后,电机技术才成了人们关注的焦点。”合肥三洋一位技术人员也介绍说,合肥三洋洗衣机采用的DD变频直驱电机,技术上已经率先升级为“宽变频电机时代”,在功率变化,程序设定,洗涤力度,周转角度,运动频率等方面进一步优化升级,已经实现宽节能、宽静音的实用效果。

   “要确立变频洗衣机领导者地位,必须形成强力的技术储备、技术占位和雄厚产能基础,我们的做法,是变频技术升级和规模降成本并行的策略。”据合肥三洋副总裁章荣中介绍,2009年投资150亿的合肥三洋二期工业园项目已于2010年6月竣工投产,用于高端洗衣机、宽变频电机及控制器项目的扩产,届时,合肥三洋的宽宽频电机产能将超过1000万台。规模将是空前的。

   变频市场之争:三洋赢得王者尊位

   作为变频洗衣机市场的标志性事件,2010年11月28日,合肥三洋获得了国家信息中心颁发的变频领军品牌和DD变频市场销量第一的双殊荣。这意味着三洋洗衣机已实现产品结构的深层次调整。凭借成熟的宽变频技术,三洋从第变频洗衣机的先锋到到行业中的变频王者,仅用了不到三年时间。合肥三洋在变频洗衣机市场的竞争中赢得王者地位。

   资料显示,三洋是首先将变频技术广泛应用于洗衣机的企业之一,也是将超音波、电解水、空气洗等核心技术与变频技术嫁接得最成功的企业,为变频洗衣机的推广普及做出了重大贡献。作为变频洗衣机的开启者和领先者,三洋在渠道布局与产品线的延伸上,也一直领先市场。据苏宁电器一位负责人介绍,三洋、LG、松下等主流洗衣机品牌都有自己的变频洗衣机产品线,但若论规模和阵容,合肥三洋无疑最为整齐,涵盖了目前市场上最多的容量段与价格段,从最早仅在行业最高端的变频滚筒洗衣机上才配置的功能,到成为波轮洗衣机的标准配置,宽变频电机已成为贯穿合肥三洋整个洗衣机产品线的标准技术。

   “渠道布局也是三洋领先变频洗衣机市场的关键。”合肥三洋副总裁章荣中说,三洋早在去年就强化了与一二级市场连锁卖场的深度合作,重点是提升份额,平衡结构;在三四级市场,三洋采取深耕渠道、细作终端的策略,把代理商平台作为三洋分支机构的延展,优化成了资金、物流仓储、业务、品牌推广、管理五大功能平台。这些基础工作,为三洋奠定变频洗衣机市场胜局起到了关键作用。

   目前,变频洗衣机已经占据合肥三洋总销量的30%,且呈现出快速增长的态势,来自国美与苏宁的终端数据显示,三洋变频洗衣机的销售都呈逐月增长势头。记者还获悉,随着新工业园即将投产,今年三洋变频洗衣机又将提速,为确保王者地位,三洋制订了2012年销售变频洗衣机100万台,确保捍卫其宽变频洗衣机的王者地位。

   低碳时代:变频普及瓶颈指日可破

   “以前变频洗衣机之所以叫好不叫坐,没有迅速普及,关键原因还是在观念和价格作怪。”一位市场分析人士说。为此,合肥三洋等企业一直在上游变频电机上谋求突破。

   “在低碳经济时代,变频洗衣机的普及是必然趋势。”合肥三洋董事长金友华曾在多种公开场合表示,今年新工业园实现扩产后,合肥三洋生产的宽变频电机除了自己消化之外,将与同行企业共享,规模的扩大必然会使变频洗衣机的生产成本进一步降低。此间有市场分析人士指出,合肥三洋此举是要在采购供应链、研发技术链、渠道价值链、品质服务链等多方面的打下综合基础,为布局未来、普及变频洗衣机做好铺垫,合肥三洋将是变频洗衣机普及的重要推进者。

   “通过技术升级与扩产,降低变频电机成本,是普及变频洗衣机的必经之路,但企业同时还应加大产品研发力度,丰富产品线。” 合肥三洋董事长金友华认为,企业一旦具备了足够长的产品线,实现变频技术下乡进村,将对变频洗衣机的普及产生更大推动作用。

   据了解,三洋的数款宽变频洗衣机也加入了家电下乡行列,这是迄今为止洗衣机下乡活动中技术含量最高的产品之一。中国家电协会一位研究人员认为,随着合肥三洋宽变频电机产能的扩大,以及三洋变频技术下乡瓶颈的突破,也意味着变频洗衣机的普及指日可待。

(新闻稿 2011-01-20)


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