据6月14日消息报道，微软新搜索引擎的名字似乎成了某些营销专家讨论的热点，特别是其英文名称“Bing”，其发音与含义更让国内诸多互联网人士不解。美国《纽约时报》也在该搜索引擎面世当天，刊文讨论了其名称与品牌营销的种种问题。
据介绍，亚洲某市场咨询机构副总裁Saul Gitlin就此问题在5月29日致信《纽约时报》编辑，对“Bing”在中文的意义进行了简要的解读。微软高管Yusuf Mehdi随即在6月8日也写信给该报编辑，在信中详细解释了这一名称在中文里的含义，对各界的种种误读做出了回应。
微软高级副总裁Yusuf Mehdi写给《纽约时报》编辑的信件如下：
致编辑：
贵刊在6月8日发表的有关微软新搜索引擎的信件（见下文），称Bing这一名称在汉语中有种负面的意思。我们正是在此前意识到了存在这种误解的可能，所以才在推广Bing品牌时，同时启用了一组中文名称。
这让我们可以确保Bing在中国的正确发音。在中国，我们的新品牌应当念做“bee-ying（必应）”，其含义取自中国成语“有求必应”的后两个字，意思是“一定会回应或乐于响应。”
面对全球开发品牌绝非易事。Bing现在面向53个国家，34种语言用户。我们在推出Bing中文品牌时进行了细致的工作，与中文语言学家一起进行了用户调研。我们认为最终的结果是成功的。
微软高级副总裁Yusuf Mehdi
2009年6月8日
Saul Gitlin在5月29日写给《纽约时报》编辑的一份信：
贵刊在讨论微软新搜索引擎Bing的文章中，引用了分析师的一句话，称这个名称的含义是“对问题搜索进行解答的一种承诺”。但可口可乐公司的前首席营销官又认为Bing这个名字“没有价值，含义不大”。这两种观点，均基于一种狭窄的，西方语言为中心的评价方式。
而在中国普通话中，“bing”做罗马注音可以有很多意思，最常见的有“冰块”，“寒冷”，“生病”等等---这些几乎都没法让人联想到搜索引擎。
中国的互联网用户经常会问，“你Google了么？”如果把这里的Google换成Bing，这个问题听起来就会像在问“你病了么？”
Saul Gitlin
2009年5月29日
（第三媒体 2009-06-15）
