据国外消息报道，美国网络营销分析公司Covario当地时间4月2日早发布的数据显示，今年第一季度搜索广告支出环比下滑1.4%，这也是这一数据首次出现环比下滑。
据介绍，该报告是基于Covario庞大的科技和消费电子客户群统计的，因此并不能完全反应整个搜索广告行业的状况。但是考虑到这些客户去年在搜索广告领域的开支共计高达2.5亿美元，因此，仍然具有参考意义。由于圣诞节预算的提升，搜索广告去年第四季度的表现还算可以。但是今年第一季度就没有那么幸运了。今年第一季度，欧洲、中东和非洲等国的搜索广告支出环比下滑16%，美国市场虽出现了一定的增长，但增幅不足1%。亚太地区表现尚佳，实现了7%的增长。另外，搜索广告价格，即每次点击费用仍在持续下滑，并已跌至2年来的最低水平。之所以出现这种情况，主要是由于营销人员削减各类广告支出所致。Covario首席营销官克雷格-麦克唐纳(Craig Macdonald)说：“支出已经开始缩减。我们预计，在今年剩余的时间内，这种情况还会持续下去。”据称，谷歌即将于4月16日发布的第一季度财报还是会面临巨大的压力。公司只能寄希望于新任首席财务官帕特里克-皮切特（Patrick Pichette）所采取的一系列成本节约计划能够起到一定的作用。
据悉，谷歌由于在搜索引擎市场占据统治地位，因此它受到的影响将尤为严重。首先，谷歌控制着美国本土之外约95%的搜索广告支出，因此这一下滑无疑将对谷歌造成影响。其次，由于营销人员开始注意到，在谷歌中投放广告的投资回报率较低，因此他们在谷歌搜索业务中的投入也已经趋于饱和。第一季度，谷歌搜索广告的点击率（Click-throughrate）由第四季度的1.8%下滑到0.7%。这使得广告主开始将目标转向雅虎和微软以寻求更多的点击次数。雅虎的点击率从不足1%上升到1.7%，而微软则达到2.3%。如果说谷歌的问题根源在于它拥有80%的市场份额，那么雅虎和微软宁肯这种问题出在自己身上。而且，虽然一、二月的网络广告市场表现疲软，但至少搜索广告三月份的表现有所提升。
（第三媒体 2009－04－05）
