海尔冰箱: 国家信息中心报告整体市场海尔冰箱第1

    山东 2008-08-22(中国商业电讯)－－7月30日，国家信息中心市场信息处发布上半年国内冰箱市场分析----《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》。报告显示，目前中国冰箱市场出现“三分天下”的新格局：海尔冰箱的销量占有率达到29.62%，接近30%；而国内其它冰箱品牌销量占有率之和达到30%多；同时，合资品牌销量之和接近30%。从数据上看，海尔冰箱（600690）在“三分天下”的市场格局中独占其一。

    与此同时，中怡康时代市场调研公司发布6月份中国冰箱行业数据显示：按照销售额统计看，海尔以29.4%的份额位居第一，是第二名的2.4倍，同时比第二、三、四名销售额之和还多。

    无论是国家信息中心发布的数据，还是中怡康时代市场调研公司发布的数据，都很客观地反映出，在当前经济形势严峻的竞争中，海尔冰箱却持续保持快速增长。事实上，中国市场就是全球市场的重要组成部分，也是全球化竞争最彻底的市场。在中国的一级市场上，你能够看到来自欧亚美等全球的冰箱品牌，而在与全球各大冰箱品牌的竞争中，海尔冰箱牢牢掌握冠军位置。那么，海尔冰箱靠什么获胜呢?“关键是海尔冰箱能够快速满足消费者的需求。”海尔相关负责人说。正如海尔方面所说，无论是在高端冰箱领域，还是多门、三门、两门冰箱市场，海尔总能提前一步抓住消费者的心，并赢得最多的认可与选择。

    首先从高端冰箱市场看，与去年同期相比，海尔在高端冰箱领域的市场占有率达到34.6%的销量占据市场第一，比2006年30.5%的市场份额相比提升很大。这主要得益于海尔冰箱新产品与成熟产品所占比例达到80%，其中新品比例达到35%以上，超出平均水平15个百分点。譬如，代表全球最新流行元素的大容量、不锈钢、多门和抽屉式卡萨帝系列冰箱全面进入中国后，为海尔冰箱赢得了更多高端群体的信赖，并成为中国高端群体眼中的“别墅冰箱”。据悉，海尔卡萨帝冰箱的上市，是中国市场首次出现欧亚美不同风格的高端冰箱，这款领先的产品已经被美国、韩国著名品牌模仿。

    再从多门冰箱看，海尔六门冰箱是中国多门冰箱领域最典型的代表，自从上市后连续蝉联最畅销型号第一名。以前，中国冰箱市场的畅销型号一定是低价机器，但海尔冰箱六门冰箱上市后，连续创造“高端畅销”的奇迹，同时也却创造了5000元以上价位段的第一名。这款有“小厨房里的大冰箱”之称的六门冰箱没有了传统对开门冰箱“臃肿”的身躯，但却有着超大的存储空间，多门设计不仅使冰箱的外观更显大气时尚，而且还可以在使用中最大限度地减少冷气外泄，保证冰箱在使用中更节能。而海尔也是中国第一家大批量生产六门冰箱的家电品牌，并因此不断缔造“高端畅销”的神话。

    从三门冰箱市场的销售趋势看，三门冰箱已经有取代传统的两门冰箱的迹象。而海尔三门冰箱更是凭借光波增鲜等创新技术，成为三门冰箱市场的冠军。来自中怡康时代市场调研公司发布6月份中国冰箱行业数据显示：按照销量统计，海尔变三门冰箱以30.5%牢牢占据第一，优势继续扩大。由于实现了从“保鲜”到“增鲜”的技术创新，海尔变频三门冰箱带给消费者更加新鲜的生活，更重要的是，海尔变频三门是中国第一台应用“光波增鲜”技术的冰箱，并因此受到大众消费者的青睐。

    恰恰是因为海尔冰箱在每一个细分市场上都能抢先一步满足消费者需求，才凝聚成了综合市场的第一名。而在市场销量第一名的背后，是海尔冰箱不断创造市场需求的结果，从目前中国市场上销售的“美国造”、“欧洲造”、“泰国造”等全球造的海尔冰箱看，海尔冰箱是目前惟一能为满足中国消费者需求而进行全球资源整合的企业，并为中国消费者带来了与世界同步流行的生活方式与美好体验，并因此赢得最大的认可与最多的选择。

海尔冰箱: 国家信息中心报告 整体市场海尔冰箱第1

海尔冰箱: 国家信息中心报告整体市场海尔冰箱第1