据8月21日国外消息报道,微软计划聘请好莱坞喜剧天王杰瑞-宋飞(Jerry Seinfeld)出演新版的广告片,希望能够与苹果一较高下。
据消息人士透露,微软计划聘请一家新的广告公司,为其开展价值3亿美元的广告策略。而宋飞则将出任广告片的主角,为微软代言,其所得的报酬将达到1000万美元。微软董事长比尔-盖茨(Bill Gates)也将出现在新的广告片中。消息人士还表示,新版的广告语为“是窗口,不是墙(Windows, Not Walls)”。该标语是希望向用户传达一种开放互联的理念。这是微软公司有史以来规模最大的一次广告策略,将于9月4日正式启动。
据悉,微软高管此前曾经承认微软最为重要的产品Windows的增长已经开始放缓,而且受到了苹果“Mac vs. PC”广告的挑战。苹果的广告是由宏盟集团(Omnicom Group Inc)制作的,其中有两个主角,代表苹果的Mac的是一个精明的年轻人,代表了PC的则是一个体态臃肿且笨拙的商人,苹果在广告片中借助两个主角对比强烈的行动和语言来突出Mac的优势,令人印象深刻。而微软此次广告策略的目的之一就是扭转公众对于Windows Vista的消极印象。毕竟Windows是微软最大的利润和收入来源,截至6月30日的上一财年中,Windows占据了微软总收入的28%。虽然微软的软件销量还算不错,而且其在操作系统的市场占有率要远远高于苹果。但是苹果电脑的销量正在节节攀升,而Vista则遭到了冷遇,而且被指出了多项技术缺陷,易用性也有一定的不足。苹果最近的广告则对微软的Vista系统进行了猛烈的抨击。而微软则表示,Vista的大部分问题均已得到解决。
据介绍,微软的广告重点突出了Windows系统在其进军新的领域时所发挥的关键作用。Windows部门所获得的收益被用于投资在线服务等其他领域,而在线服务对于微软的长期发展的意义则非常重大。Windows同样是微软Office等软件得以快速发展的基石。由于比尔-盖茨已经退休并将注意力转向慈善事业,因此让他在广告中露面表示微软还是希望利用这位联合创始人自身的显赫地位来推广其产品。前段时间在网上颇为流行的一段视频中,盖茨就邀请了包括斯皮尔伯格、奥巴马在内的众多美国名流参与其中。而消息人士则表示,在微软新的广告片中,也将邀请包括威尔-法瑞尔( Will Ferrell)和克里斯-洛克(Chris Rock)在内的众多喜剧演员。邀请宋飞出演广告片只是此次广告策略的一部分。微软还有可能推出一些他们最近举行的活动的相关视频,在视频中,微软邀请了一些对Vista持消极态度的用户使用一个名为“Mojave”的Windows系统。当他们试用Mojave并喜欢上它时,用户才被告知这其实就是Windows Vista。 这一广告创意来自于Crispin Porter + Bogusky广告公司,该公司位于迈阿密,他们之前曾经成功的帮助汉堡王(Burger King)重塑品牌形象。
目前,宋飞的发言人拒绝对此发表评论。而微软的发言人也拒绝透露此次广告策略的细节信息。
(第三媒体 2008-08-21)