美的微波炉: 领秀中国市场 美的微波炉全面压制对手

   最新消息，微波炉行业新领袖美的业绩再度飚升。据国美苏宁两大零售系统3月微波炉畅销机型榜单显示，美的5款产品进入TOP10榜单。其中一款售价为898元的产品EG823LA3-NR名列国美畅销榜榜首，另一款产品MM721AAU-PW则占据亚军位置。在国美畅销榜前20位中，售价千元以上的全部三款产品均源自美的之手。

   作为中国家电零售渠道巨头，国美苏宁在全国拥有合计近2000家门店，畅销机型榜单数据来自于全部门店的销售统计，因此被视为业内最权威的两个榜单。行业人士指出，通过解读榜单发现，美的微波炉产品已全面压制竞品。

   响应消费需求 蒸功能凸显市场统治力
   从国美公布的3月榜单看，格兰仕销量最好的是售价为290元的一款产品。而美的产品销量冠军价格高达898元。业内人士分析，出现这样的情况，基本反映了格美两家不同的发展路线：以价格屠夫著称的格兰仕延续了一贯的价格战策略，而美的则体现了他们在产品技术创新方面的优势。

   自2004年以来，美的开始跳出微波炉的价格拼杀，决定“重塑行业价值”，开辟了一条以用户需求为导向的价值战之路，并在当年首创食神蒸霸，第一次赋予微波炉全新蒸功能，将微波炉从简单的加热工具变成时尚而实用的厨具。

   正是蒸功能的全面创新，让美的一路突飞猛进。据中怡康统计，2008年1月，美的微波炉市场占有率已经飚升到43%。在几个销售的重点地区，美的微波炉更是全面超越竞品。

   高端产品领“秀”市场  其他品牌无一入席
   此次国美发布的所有20款畅销机型中，1000元以上价位畅销机型全部出于美的微波炉之手。其中，售价为1002元的美的EG23B-DC(F)名列榜单第六，另外两款售价为1188元、1716元的两款产品分列第11位和第13位。市场其他品牌无一入席。

   中怡康最新市场数据统计显示， 900元以上价位段中高端机型相比去年市场增幅达89.97%。业内人士指出，受国民收入持续增长的因素影响，越来越多的城市人渴望品质生活。智能化、时尚化、个性化的家电产品备受欢迎，这是中高端机型增幅巨大的主因，也是未来市场发展的一个重要特征之一。

   此外，美的两款价格分别为501元、689元的中档产品分列国美畅销榜第7、8位。美的中高端机型的领“秀”市场再加上中端机型销售的破竹之势，标志着美的微波炉产品已经全面压制竞争对手。

   2008市场份额：美的领涨  格兰仕领跌
   中怡康综合数据显示，2008年微波炉市场呈现出美的领涨、格兰仕领跌的市场态势。以2月为例，行业各主要品牌中，格兰仕市场零售占有率环比和同比均有显著下降；美的则表现不俗，零售量同比上升 9.61%。

   更令美的感到骄傲的是，美的微波炉正式获得国家质检总局颁发的出口免验证书，成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。这标志着美的微波炉品质达到国际领先水平。

   实际上，从产品力、品牌力、营销力再到市场份额，美的已经从一个后来者成长为行业新领袖。有专家称，2008年微波炉市场将是美的平行超车年。

   （新闻稿 2008－04－14）