美的微波炉: 2008年美的微波炉平行超车提速了 ！

   最新消息，微波炉行业新领袖美的业绩再度飚升。据国美苏宁两大零售系统3月微波炉畅销机型榜单显示，美的5款产品进入TOP10榜单。其中一款售价为898元的产品EG823LA3-NR名列国美畅销榜榜首，另一款产品MM721AAU-PW则占据亚军位置。在国美畅销榜前20位中，售价千元以上的全部三款产品均源自美的之手。

   作为中国家电零售渠道巨头，国美苏宁在全国拥有合计近2000家门店，畅销机型榜单数据来自于全部门店的销售统计，因此被视为业内最权威的两个榜单。行业人士指出，通过解读榜单发现，美的微波炉产品已全面压制竞品。

   美的高端产品领“秀”市场
   在国美发布的所有20款畅销机型中，1000元以上价位畅销机型全部出于美的微波炉之手。其中，售价为1002元的美的EG23B-DC(F)名列榜单第六，另外两款售价为1188元、1716元的两款产品分列第11位和第13位。市场其他品牌无一入席。

   中怡康最新市场数据统计显示，900元以上价位段中高端机型相比去年增幅达89.97%。业内人士指出，受国民收入持续增长的因素影响，越来越多的城市人渴望品质生活，智能化、时尚化、个性化的家电产品备受欢迎。这是中高端机型增幅巨大的主因，也是未来市场发展的一个重要特征之一。

   与美的在市场的风光相比，昔日老大格兰仕仅仅保持了一贯的低端产品的优势，其一款售价290元的产品勉强挤进前五。营销专家分析，美的在高端产品领域全面领先同行，意味着美的已经掌握了市场话语权。

   2008美的平行超车 市场节节胜利
   2007年美的全年国内总销量为350万台，市场份额也从29%猛升至43%；而2008年1月其单月销量就高达惊人的110万台。数据表明，2008年微波炉市场已呈现美的领涨、格兰仕领跌的市场态势。以2月为例，各主要品牌中，格兰仕市场零售占有率环比和同比均下降；美的则表现不俗，零售量同比上升9.61%。

   更令美的感到骄傲的是，美的微波炉正式获得国家质检总局颁发的出口免验证书，成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。这标志着美的微波炉品质达到国际领先水平

   实际上，从产品力、品牌力、营销力再到市场份额，美的已经从一个后来者成长为行业新领袖。有专家称，2008年微波炉市场将是美的平行超车年。

   美的三阳谋彰显新领袖气质
   业内人士普遍认为，美的快速增长的背后是美的微波炉的市场三阳谋：为消费者谋价值、为行业谋发展、为价值链谋利益。

   几年前，在消费者眼中，微波炉与加热工具划等号，缺少使用价值。基于对消费者利益的洞察，2004年开始，美的微波炉启动产品应用价值创新，首创“食神蒸霸”。 紧随其后，行业其他厂商也相继推出各类蒸功能产品。确切地说，蒸功能已成为行业价值升级的引擎。

   中国营养学会常务理事李淑媛表示，影响国民营养与健康的因素很多，烹饪方式是其中很重要的一个环节。在众多烹饪方式中，“蒸”是符合“营养饮食”、“健康饮食”的消费潮流的，而采用智能化的电器产品比如“蒸”功能微波炉，不仅营养，且省力省时。

   在营销领域，美的近年来秉持共享价值链策略，打破原有销售利润分配模式，将美的微波炉全年销售利润与经销商、代理商甚至是最基层的导购人员挂钩，将美的收益、经销商利润、员工收入紧密地绑定在一起，共荣共辱。市场份额的不断攀升证明，美的统领行业的格局已经基本形成。

   （新闻稿 2008－04－14）