热水器: 调查显示电热水器消费趋向“舒适化” _第三媒体洗衣机(Washing Machines)频道

山东 2008-04-11(中国商业电讯)－－日前，一项关于高端电热水器的消费调查显示：在京、广、沪三地，高端电热水器消费者的购买因素正在发生改变，产品的舒适化体验成为了关注的重点，价格因素“退居二线”。相关人士分析：这份调查结果说明了，目前我国高端电热水器消费者已经从简单的“程序式洗浴”转向了“享受式洗浴”。

该份调研报告显示：“热水量大”、“加热时间短/加热速度快”等成为高端消费者购买的决策性因素，“这代表我国三大城市高端电热水器市场由‘价格战’转变为‘技术战’，谁能为用户提供更加便捷舒适的洗浴享受，谁就能赢得高端市场的青睐。”某市场分析师说。据介绍，国产品牌在高端市场的崛起，是2007年热水器市场最值得关注的现象之一。据中怡康数据显示：如海尔(600690)热水器，此前07年2月在2450元以上产品市场的占有量仅为23.01%，但随着其具有全球领先技术的电话遥控热水器、3D热水器等新产品的上市，2008年2月其市场占有率已增长为38.16%，超过三分之一的市场占有率，彻底改写了外资品牌垄断高端市场的格局。

    “相比国外品牌，海尔等国产热水器显然更了解消费者对产品功能的偏好。”有专家认为，电热水器要想满足消费者的舒适化体验，必须具备两个条件：功率适中却能快速加热；热水出水量多，能够满足多人连续洗浴。在这方面，国产品牌技术创新速度远超洋品牌。如去年海尔热水器携手中科院共同研发的3D动态加热热水器，是当时市场上唯一具备“多、快、好、省”四大特点的产品，一上市便获得了消费者的广泛好评。据悉，该产品已连续多月跻身热销产品行列。在北京、上海、南京、杭州等消费能力较强的大城市，其销售尤其火爆。

    据海尔热水器开发部部长王任华介绍：由于3D动态加热技术具备了加热速度快和出水量大的特点，用户不需要再像使用普通热水器那样长时间等待加热，也不用再为全家人排队洗浴而烦恼。以60升热水器为例，在进水温度20度的情况下，普通热水器只能产出130升左右的40度洗浴用热水，而具有3D动态加热技术的热水器的出热水量几乎可以达到普通热水器的两倍。此外，海尔3D动态加热热水器功率很小，无需更换电线就可使用。而当内胆中水温低于40度时启动3D模式，仍可持续洗浴，热水源源不断，仅这一点，就比普通热水器节能20%。

    “敏锐捕捉到消费者的舒适化需求，迅速整合全球8大研发中心的资源，是海尔热水器在高端市场击败洋品牌的关键。”王部长说。据介绍，该产品已赢得奥组委的信任，成功进驻水上项目等奥运场馆，将为来自全球的运动员提供舒适的洗浴体验。

热水器: 调查显示 电热水器消费趋向“舒适化”

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