美的微波炉: 美的微波炉， 2008年誓做行业冠军！

   3月30日，行业新领袖美的微波炉“蒸夺营养冠军”与“冠军·中国”系列新产品发布会，第一站在北京高调举行，活动得到了美的集团、国美电器、中国跳水队与游泳队、中国营养学会、中央电视台、100多家主流媒体等重量级单位的力挺。美的微波炉此举向行业和消费者发出了强烈的信号：推动微波炉“蒸”功能在全国市场的普及，并誓做08年行业冠军。

   “四冠”力挺，凸显美的微波炉行业新领袖地位
   美的微波炉此次活动得到了各行业“冠军”单位与选手的力挺，国家游泳运动管理中心副主任周继红率吴敏霞、何冲、秦凯、陈若琳等多位奥运冠军出席，并对美的集团支持体育事业，承担企业的社会责任表示赞赏。同时表示，饮食营养是运动员的根本，也是大众消费者的根本。

   国美集团副总裁李俊涛表示，国美集团对美的微波炉向消费者“倡导营养烹饪”的理念非常认同，将调动整个国美系统、永乐系统、大中系统的优势资源，全力支持美的微波炉“蒸夺营养冠军”活动的开展。

   中央电视台广告部主任夏洪波表示，07年，美的微波炉领先同行在央视一套招标时段开展品牌传播，体现了领导品牌的实力与魄力；引导行业在蒸功能上创新，倡导消费者营养烹饪，都体现出行业新领袖的社会责任。

   中国营养学会常务理事李淑媛表示，影响国民营养与健康的因素很多，烹饪方式是其中很重要的一个环节。在众多烹饪方式中，“蒸”是符合“营养饮食”、“健康饮食”的消费潮流的，而采用智能化的电器产品比如“蒸”功能微波炉，不仅营养，而且，省力省时。

   业内人士分析，集中国跳水队冠军运动员的号召力、大国美系统的渠道优势、央视的品牌传播优势、以及中国营养学会的专业性权威性，此次活动将使美的微波炉更深入人心；并联系到美的微波炉去年制订的“蒸标准”、品质标准——微波炉行业首个国家出口免验资格，美的微波炉作为行业新领袖的地位更加凸显。

   冠军新品，强化美的微波炉领袖气质
   美的微波炉新产品的亮相，再次强化了其行业新领袖气质。该系列新产品被命名为“冠军·中国”，共有10多款，集中了微波炉行业最新的技术与设计。在功能上，不仅包括升级的“食神蒸霸”、纳米银内胆、彩晶平板等广为市场接受的优势功能；更有美的微波炉独创的智能湿度感应技术，“爱心三秒”延时启动功能，将微波炉的智能化水平提高到一个全新的层次。在产品工艺造型方面，“冠军·中国”系列在视觉设计上借鉴、汲取08时尚元素及中国传统文化元素灵感并加以创造性应用。同时，美的“冠军·中国”系列将提供一批由郭晶晶、吴敏霞等奥运冠军签名的限量珍藏版产品。

   美的微波炉国内营销公司总经理张武力向记者透露：“从2006年至今，美的微波炉一直秉持‘重塑行业价值’、‘共享价值链’、‘倡导营养烹饪’的理念，并把这些理念落实到新产品的开发上，今年是奥运年，‘冠军·中国’系列新品可以说代表了行业最领先的技术，最时尚的设计，堪称行业的冠军之作。”

   乘势而上，彰显美的微波炉冠军实力
   据了解，从30日的第一站起，至10月底结束，长达7个月的美的微波炉“蒸夺营养冠军”活动，将跨越全国所有省份，预计参与群众将达数百万人。其影响面之广，参与人数之多，堪称微波炉行业之冠。

   2007年，美的微波炉国内市场销量高达350万台，市场占有率突破性地达到43%；在部分省份已经超越行业竞争对手，成为当地市场冠军。今年1月份，美的微波炉单月销量达到令人惊叹的110万台，再次超越竞争对手，摘取月度冠军。更为重要的是，受到如此优异业绩的鼓舞，美的微波炉产业链内外体系士气高涨，共同发出了“争夺行业冠军”的誓言。

   记者评述：有道是“低手玩术，中手论道，高手谋势”，美的微波炉充分运用其强劲增长之势，奥运之势，消费者需求之势，整合众多优势资源，在超越行业“老领导”的同时，高举为行业谋发展、为价值链谋利益、为消费者谋价值的旗帜，其实力、魄力、高度、远见，足以担当“行业新领袖”角色。

   （新闻稿 2008－04－08）