临近春节,数码产品销售的竞争进入白热化阶段。笔者数码产品销售的竞争进入白热化阶段。笔近日走访了鼎好、海龙、E世界、科贸等京城主要电子产品商城,发现一类带有DAB功能的产品,日益受到商家和买家的青睐,在市场上已成风潮。
这类产品最突出的特点就是在MP4、PMP、GPS、手机等数码产品中增加了全新的DAB数字多媒体广播功能,让使用者能够实现随时随地免费听广播、看电视。目前有16套广播节目和6套电视节目可供选择。笔者亲眼所见,通过DAB功能看到的电视节目,无论在室外还是在卖场内,图像一直保持清晰流畅,画质明显优于大众更为熟悉的流媒体视频播放效果。
据商家说,这类产品是去年年初在市场上露面的,开始并不为人所知,产品种类也不多,后来就有人到市场里找带DAB的东西。进入下半年,MP4、PMP、GPS、手机等种类变得越来越丰富,其中也不乏爱国者、IRIVER这样的大品牌,目前市场上能见到的产品将近20种,价格从三、四百元到几千元不等,可以满足不同消费层次的需求。商家和笔者说,还有个有意思的现象就是进入2008年这类产品走得特别好,他自己分析主要因为今年是“大赛”年,年初有国足世界杯外围赛,年中有欧洲杯,到了下半年就是奥运。“很多人都是奔着看比赛来买的,兜里揣这么个小东西,走到哪想看就看,不耽误办事,也不耽误看比赛”。
在竞争激烈的数码产品市场上,厂商和渠道商都在苦心寻找新的“卖点”,DAB缘何屏开雀选呢?
因素一 DAB数字多媒体广播与其他数码产品功能互补与兼容性强
目前,数码产品的发展方向基本上是一个产品都尽可能的会附加其他功能,这与产品集成度的提高,和消费者对功能的多样化需求相辅相成。构建于低成本的功能增加,往往是使产品维持生命力的有效办法已成业内共识。而DAB功能的植入只是在产品中增加一个功能模块,并不与其他功能发生冲突。成熟的数码产品功能升级更符合消费者习惯,也更容易被市场接受。
因素二 DAB产业逐渐发展成熟,加速产品价格下降
DAB数字多媒体广播在国内发展已经有十年以上的时间,初期限于局部地区的实验性播出。2006年11月1日,经国家广播电影电视总局批准,北京人民广播电台正式开始在北京地区播出DAB数字多媒体广播节目。目前广东、上海、大连等地也在开展此项业务。DAB在欧洲、韩国的发展要早于国内,目前具有DAB功能的产品在这些国家的市场销售量都在千万以上,而这些产品中的80%以上都来自于我国广东、深圳等地区的生产厂家,在国内开通DAB数字多媒体广播后,这些厂商转而以国内市场为主。再加上近几年,随着国内在DAB标准集成方面取得了突破性进展,产业反展中的核心环节芯片和解决方案已经全部实现自主研发、自主制造,使得DAB功能植入的成本迅速下降。连带的结果就是终端产品的丰富和产品价格的持续走低。
因素三 服务品质值得消费者买单:
市场火爆的背后,是消费者对产品和服务的认可,笔者了解到目前DAB的节目信号已经覆盖北京市的平原地区,受众可以收看6套电视节目和收听16套广播节目,电视节目更涵盖了新闻、体育、股票等用户在移动过程中最关注的内容。而上述全部节目的收看、收听都是免费的,可以说是值得消费者买单的“免费午餐”。
可以预见,随着DAB数字多媒体广播概念日渐深入人心,国内数码厂商纷纷涉足DAB产品的生产,在不远的将来,DAB将成为数码娱乐产品的标准配置之一。
(新闻稿 2008-01-21)