LG冰箱: 需求决定市场走向 08年家电将兴艺术科技潮

   相比普通家电市场的高速增长和龙争虎斗而言，艺术家电市场似乎给人一种四平八稳、增速缓慢的感觉。然而，有迹象显示，这块市场正在由内而外酝酿着巨大的变革。市场的迅速增长、用户需求的多元化和个性化趋势，重量级品牌的发力，都将是引领这场变革的主导力量，艺术家电必将引领2008年家电风潮。

   销售数据显示，尽管艺术家电的价格较同类普通家电高10%～20%，但其增长速度却高达120%，势头远高于其他普通家电。业内人士预测，2008年，艺术家电市场迎来跨越式增长将是一个不可逆转的趋势。而国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组公布的研究报告显示，用户对艺术家电的青睐已不仅仅是经济属性的要求，更是社会属性的表征、个人风格的表达和对于独特体验的追求。报告中还有两点值得关注，首先是消费需求潜力旺盛，随着人们对家居文化的深入理解，他们认为尽管家具、装饰也可以显示家居品味和实力，但艺术家电在这方面的特性更为强烈。其次，消费趋势呈多样性、个性化发展。大多用户喜欢尝试新事物，并以消费品位表达个人风格。因此，具有特性鲜明、设计风格独特的品牌，将受到市场的青睐。

   事实上，艺术家电市场的跃进趋势，早已峥嵘难掩。经过盘点不难发现，去年投放到国内市场的艺术家电产品已经包括了几乎所有的家电一线品牌，首先是LG率先用对开门冰箱拉开了美学家电上市的序幕，加上其对盛唐纹的采用，一举打破传统冰箱产品以白色调为主的外观设计模式，令消费者好评如潮。随即，三星、伊莱克斯等厂家迅速跟进，均在产品外观设计上体现出强烈的视觉冲击。众多厂家在几乎相同时间段的大规模进军，可以说为艺术家电时代的到来，吹响了号角。

   值得注意的是，家电市场需要更多的、更迎合消费者个性的选择，这是市场的发展必然趋势。重量级产品投入，更使这片原来略显平静的市场，呈现出前所未有的生机勃勃，令“满足市场需求”成为可能。事实上，2007以来，LG的美学家电产品在艺术家电市场势如破竹的发展势头，很是引人注目。在专家和业内人士眼中，其巨头演进的优美轨迹，已经清晰可见，轰动效果亦不可小觑；而且，越来越多追求品质生活的消费者，对LG的动作也开始翘首以待了。无疑，这些消费者是艺术家电的忠实追随的人。

   饶有深意的是，07年LG在高端家电市场表现出的跨越式演进，都只是LG电子即将大举发力美学家电的前奏。有LG内部人士披露，LG电子很可能在本月底就会“有大动作”。这一次，LG电子将走向市场最前沿。其高调发布的重磅动作，将当仁不让地成为2008年家电市场最有影响力的标志性事件。而市场的更大变局，也将激情上演。业内人士表示，LG酝酿以久的这张牌将在艺术家电领域独领风骚。

   （新闻稿 2008－03－11）