美的微波炉: 2008年！将成为微波炉行业分水岭 ！

   日前，美的微波炉获得国家质量监督检验检疫总局授予的出口免验资格，成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。国家质量监督检验检疫总局审查组组长肖瑞明告诉记者：“出口免验资格是中国外贸出口方面的国家最高荣誉。如果说产品免检是行业中的皇冠，那么出口产品免验则是那皇冠上的明珠。美的微波炉作为微波炉行业的后来者，荣获出口免验资格，实属不易。”

   基于国家出口免验的审核难度、含金量，美的微波炉已无可争议地走在了行业的最前列,也说明美的微波炉品质已经达到国际领先水平。

   甘做微波炉行业先锋
   据悉，美的微波炉此次获得出口免验资格的产品几乎覆盖了该公司全部出口产品。此前，获得出口免验的企业只能通过个别型号产品的免验审核，随后再申请扩项。与以往企业不同，美的微波炉电子式T、E、A系列，机械式M系列的所有出口产品均一次性通过出口免验专家组最终审查，不但开了微波炉行业的先河，也是出口免验企业中少有的。

   出口免验资格是中国外贸出口方面的最高荣誉和中国出口商品的“国际通行金卡”。自1991年开始试行并逐步完善进出口商品免验制度10多年以来，获得出口免验资格的企业只有100余家，要知道，我国现有的企业数百万家，可以说，获得出口免验资格者是万里挑一的。

   近年来，美的微波炉一直都在带领行业创新求变。本世纪初，在中国微波炉行业陷入价格混战、整个行业几乎崩溃的时候，美的微波炉用“蒸”功能创新带领微波炉行业走出了困境。美的微波炉国内营销公司总经理张武力认为：“正是蒸功能所代表的创新价值，使美的微波炉从行业价格战中冲杀出来。”蒸功能的创新成果，不仅是美的微波炉的胜利，也为行业发展提供了新的市场空间。行业其他微波炉企业迅速跟进，现在松下、LG、格兰仕等品牌也都在推蒸功能产品。在日韩微波炉市场上，具有蒸功能微波炉产品的市场占有率达到80%以上，没有蒸功能的微波炉几乎卖不出去。针对国内微波炉行业的恶劣竞争环境，张武力多次强调“共享价值链”理念的贯彻和实施；要严格执行回归商业本源！张武力所指，美的执行的商业本源主要是两方面：一是关注整个行业价值的基本面；二是使产业链上各个环节都受益。美的多年来在市场上一直引导行业高举品质大旗，采取各种创新手段，避免行业进入更加恶劣的价格竞争。

   肖瑞明在评价美的微波炉时表示：“到了美的微波炉，觉得和以前听到的中国名牌企业美的很相符的。”其它国家质量监督检验检疫总局的专家也纷纷表示，美的微波炉荣获出口免验资格，使其从品牌企业到成为行业标杆，希望美的微波炉能够带着“中国制造”成为全球化的主角。

   赢得海外市场，才是真正的强者
   据中怡康监测数据显示，2007年11月，美的微波炉国内市场份额已经从年初的29%飙升至42%；与此相对应的是，格兰仕市场份额略有下滑，从年初的53%降至46%。美的微波炉的上升速度和势头对另一市场巨头格兰仕形成很大压力。在部分区域，美的份额甚至已经全面超越格兰仕。

   但是，作为一家有志向的中国企业，想成为市场中的长期领跑者，仅仅赢得中国市场，是远远不够的。在美的微波炉获得出口免验资格后，为企业提供了一条快速畅通的绿色出口通道，由于出口环节简化，费用成本降低，物流周转加快，从生产线直接发货出口到国外，省去了众多中间环节，在快节奏的国际市场竞争中，将帮助美的赢得更多的市场机会。

   据了解，因产品的优秀品质，近年来美的微波炉海外市场发展迅猛，过去5年外贸出口年均增长率达35%以上。产品主要出口美国、欧盟、东亚等发达国家或地区，成为全球三大微波炉制造基地之一。2007年，美的微波炉销售总量1500万台；其中外销1150万台，出口销量占该公司销售总量的80%左右。

   企业发展的平台是行业的进步，企业经营的最终目的是利润，通过合理的市场竞争，体现自己在消费者和行业中的社会价值。熟悉国内微波炉行业的人都知道，这个行业的整体市场总量已经连续5年没有增长，徘徊在每年800万台的规模上，海外市场成为微波炉厂商产能扩张、实现利润的重要市场，可以说谁拥有更多海外市场，谁才会成为真正的强者。

   美的微波炉获得出口免验资格，预示着该企业的海外市场拓展步入一个崭新阶段，使得美的自2008年起，在海外市场竞争中处于先发位置。微波炉行业格局变动将进一步加速，联系到美的微波炉利用奥运年开展体育营销，2008年是美的微波炉的“精品年”等一系列经营举措，我们有理由相信美的微波炉将从2008年开始，加快改变整个微波炉行业格局。对此，中国家电协会副秘书长陈钢向记者表示：“2008年，将成为微波炉行业的分水岭！

   家电行业专家罗清启评论认为：中国家电行业微利者很多，行业后进入的企业也多，如何把劣势转变为优势，如何在莫测的市场中不断取胜，更多的企业要学会像美的微波炉一样去奔跑！

   （新闻稿 2008－03－01）